網(wǎng)紅一時的短視頻應用Vine遭到棄用是因為廣告？

　　短視頻的應用一直是大家所喜愛的，它的熱度一直都在持續(xù)著，然而，Vine這種短視頻模式雖然很火，卻始終改變不了被嫌棄的命運。不僅僅只是網(wǎng)紅們棄用它，就連市場營銷人員、廣告主們也都在逐漸拋棄Vine，轉(zhuǎn)而投向Facebook的視頻類產(chǎn)品。

　　曾經(jīng)瘋狂一時的 Facebook 通過視頻和直播又重新吸引了年輕人，而 Vine 在年輕人的心中已經(jīng)變成“半老”應用。憑借搞笑視頻在 Vine 積累了 120 多萬粉絲的 Elton Castee，最近在他 Vine 上的簽名欄中明確表示要把視頻轉(zhuǎn)到 Facebook 上。

　　2013 年的 Vine 剛上線沒多久就出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，幾乎所有的美國年輕人都開始對 Vine 發(fā)明的這種 6 秒短視頻模式著迷。緊接著被 Twitter 收購后，半年時間內(nèi) Vine 就登上了 App Store 美國區(qū)免費排行榜第一，即便是在一年前，Vine 也 還經(jīng)常出現(xiàn)在娛樂類應用排行榜前 5 名和所有應用排行前 50 名里。

　　而據(jù) App Annie 的報告顯示，如今在圖片視頻應用這個類別Vine 已跌出前 5，被 Snapchat，Instagram，Solo Selfie 等 app 超越，只能在前 20 名左右徘徊。在 App Store 應用總排行中 Vine 也已下滑到 200 名左右。

　　短視頻應用遭到棄用是廣告惹的禍嗎？

　　《華爾街日報》的一篇文章分析稱，主要是廣告問題。Vine 現(xiàn)在充斥著太多廣告商贊助的視頻，而且這些廣告還很硬。

　　Vine 上面的明星不好好做內(nèi)容，只知道做廣告了。這樣會讓人很煩。

　　Vine 用戶 Chandler 在接受《紐約》雜志時說。

　　而在廣告這件事上，不僅是普通用戶覺得煩，“生產(chǎn)”廣告的“網(wǎng)紅”們也同樣很無奈。他們覺得 Vine 沒能從平臺角度提供一些穩(wěn)定的廣告和推廣模式，好讓“網(wǎng)紅”們可以安心制作好的內(nèi)容。

　　Vine 上面的內(nèi)容生產(chǎn)者也曾試圖說服 Vine 給他們的內(nèi)容付費，但最終談判被擱置。

　　不過 Vine 也并不孤獨，想想國內(nèi)的微博

　　Vine 的興衰很容易讓人聯(lián)想到現(xiàn)在的微博、微信公眾號。當年愛看的大 V 現(xiàn)在基本上成了廣告轉(zhuǎn)發(fā)器，還好后來有部分人將好內(nèi)容轉(zhuǎn)到微信公眾號后可以繼續(xù)贏得粉絲的關(guān)注。但即便是公眾號，現(xiàn)在也面臨著類似的問題。人們已經(jīng)開始對不變的內(nèi)容形式和或軟或硬的廣告產(chǎn)生了抵觸情緒。

　　網(wǎng)紅一時的短視頻應用遭到棄用現(xiàn)象揭示，Vine現(xiàn)在充斥著太多廣告商贊助的視頻，而幾乎陷于絕地的Facebook卻死灰重燃，預示著網(wǎng)紅還將會有更豐富的社會內(nèi)涵和商業(yè)應用價值。