蘋果2016成績(jī)不太好，庫克持樂觀心態(tài)

　　蘋果發(fā)布2016年第二財(cái)季報(bào)告顯示，蘋果第二財(cái)季營(yíng)收506億美元，比上年同期的580億美元下滑13%；凈利潤(rùn)105億美元，比上年同期的136億美元下滑23%，而蘋果第一財(cái)季的凈利潤(rùn)為183.61億美元。沒有什么是永遠(yuǎn)一成不變的，蘋果也未能在此將神話一直延續(xù)下去。和此前不少分析師預(yù)測(cè)的一樣，蘋果此次拿出的成績(jī)并不樂觀。

　　蘋果營(yíng)收13年來首次下滑，大中華區(qū)營(yíng)收暴降26%

　　據(jù)報(bào)告顯示，蘋果公司第二財(cái)季營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤(rùn)為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。這是自2003年以來蘋果營(yíng)收首次下滑，iPhone自發(fā)布以來銷量首次下滑。

　　不少人把這樣的成績(jī)和大中華區(qū)營(yíng)收下滑26%聯(lián)系了起來，認(rèn)為iPhone 6s在中國(guó)市場(chǎng)遇冷才是蘋果財(cái)報(bào)表現(xiàn)乏力的主要原因。庫克也在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)“中國(guó)市場(chǎng)沒有那么糟糕”，那就說明還是有一些糟糕的嘛。另外，我們拋開數(shù)據(jù)不看，回想一下iPhone 6s的上市之初，的確也不之如之前火熱，甚至首日就出現(xiàn)了國(guó)行價(jià)跌破官方價(jià)的情況。

　　iPhone 7能否重塑神話？

　　面對(duì)這樣的情況，蘋果要怎么辦呢。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，iPhone 7固然值得期待，但對(duì)于蘋果來說，iPhone 7可能難以幫助自己在中國(guó)重塑神話。

　　隨著人口紅利走向終結(jié)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，每一個(gè)廠商想要獲得新的市場(chǎng)份額就要從對(duì)手那里去爭(zhēng)取。雖然iPhone有著硬件上和軟件上的優(yōu)勢(shì)，A系列處理器的高性能低功耗以及iOS系統(tǒng)的良好體驗(yàn)大家有目共睹，但再好的產(chǎn)品也難抵猛烈的價(jià)格戰(zhàn)。對(duì)于大部分的消費(fèi)者來說，2000多元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)比5000多元的iPhone更容易接受。

　　當(dāng)然，除了價(jià)格，安卓手機(jī)和iPhone之間的體驗(yàn)差距確實(shí)也在不斷縮小，這幾年安卓手機(jī)無論是性能、拍照都有了很大的進(jìn)步，在充電速度上甚至還優(yōu)于蘋果。

　　另外，從目前曝光的信息來看，iPhone 7確實(shí)少了一些亮點(diǎn)。至于傳言中所說的iPhone 7 Plus將搭載雙攝像頭是否能吸引消費(fèi)者，就要等到正式上市才能得到答案了。畢竟雙攝像頭已經(jīng)沒什么稀奇的了，不管它是噱頭也好的確實(shí)用也罷。

　　對(duì)于蘋果來說，印度就是下一個(gè)中國(guó)

　　庫克第八次訪華在北京稍作短暫停留后，便去了印度�；蛟S，這樣的行程正好暗示著蘋果的下一站將是印度。蘋果將會(huì)和當(dāng)時(shí)重視中國(guó)一樣，重視這個(gè)全新的新興市場(chǎng)。

　　2015年12月底，印度電信管理局宣布印度手機(jī)用戶數(shù)量超過10億，成為僅次于中國(guó)的第二大手機(jī)用戶市場(chǎng)。在人口數(shù)量上，截止自2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，印度擁有超過12億人口，這一點(diǎn)也和中國(guó)量級(jí)相當(dāng)。

　　不過和中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)無增長(zhǎng)不同，印度正在經(jīng)歷著快速的增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research公布的最新研究數(shù)據(jù)顯示，在2016年第一季度，盡管全球市場(chǎng)智能手機(jī)銷量仍不見起色，印度智能手機(jī)市場(chǎng)卻增長(zhǎng)了23%，甚至超過美國(guó)成為就用戶數(shù)量第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。更重要的是，印度智能手機(jī)市場(chǎng)仍處在不飽和之中，Counterpoint Research主管表示“每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者都還有很多機(jī)會(huì)”。

　　印度之行未必能一路順風(fēng)

　　這樣的印度，怎么看怎么像幾年前的中國(guó)，或許蘋果還真能靠它再神話一把。不過值得注意的是，蘋果在中國(guó)創(chuàng)造的神話和這里的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展也有很大關(guān)系，印度人均年收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于中國(guó)人均年收入。在這樣的情況下，iPhone似乎很難在印度有很高的銷量，更何況由于稅率等原因，印度版iPhone售價(jià)會(huì)更高。

　　我們不妨看一看有史以來最便宜的iPhone SE在印度是什么情況。iPhone SE在印度售價(jià)相當(dāng)離譜，16GB版為39000印度盧比，約合人民幣3800元，64GB版49000印度盧比，約合人民幣4780元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)本地的售價(jià)�；蛟S，庫克更應(yīng)該多想一下如何平衡iPhone利潤(rùn)以及當(dāng)?shù)叵�費(fèi)能力的問題。

　　除此以外，如何為消費(fèi)者提供可靠的服務(wù)也是一個(gè)急需解決的問題。目前，印度政府還沒有為Apple Store開綠燈，當(dāng)?shù)氐奶O果用戶只能去授權(quán)第三方尋求售后幫助。雖然庫克在接受NDTV采訪時(shí)表示“會(huì)盡力讓第三方擁有和Apple Store一樣的服務(wù)水平”，但這似乎只是一種漂亮的說法而已。只有真正把Apple Store開到印度，才是問題的解決之道，可是在印度現(xiàn)有的政策下，這似乎很難實(shí)現(xiàn)。

　　不管怎樣，庫克此次印度行對(duì)這個(gè)古老的國(guó)度表現(xiàn)出了極大的熱情和期待。他不僅去了著名的寺廟感受當(dāng)?shù)匚幕�，還會(huì)見了印度總理納倫德拉•莫迪，這是一次全面了解印度的行程，也是蘋果正式在印度邁開的第一大步。

　　對(duì)于開始走下坡路的蘋果來說，僅靠產(chǎn)品上的更新并不能扳回一城，相比之下，重新開拓新興市場(chǎng)容易得多。印度就是蘋果的下一站，那里有著巨大的市場(chǎng)�？墒怯《刃幸矝]有想象中那么容易，由于經(jīng)濟(jì)和政治方面的問題，iPhone不一定好賣，Apple Store不一定好開。印度到底能不能成為蘋果的下一個(gè)中國(guó)，為它帶來一個(gè)一個(gè)神話，還需要時(shí)間給我們答案�？粗鴰炜爽F(xiàn)在的這一份熱情，或許還是有點(diǎn)希望的。

　　值得注意的是，受國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)沖擊，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為124.86億美元，比上年同期減少26%。　但也并不會(huì)因此，蘋果地位會(huì)有所動(dòng)搖就像曾經(jīng)的諾基亞一樣，如今的蘋果甚至超越曾經(jīng)的諾基亞公司和IBM公司，目前蘋果品牌的地位得全球已經(jīng)根深蒂固，要想撼動(dòng)似乎不太可能，良好的品牌效應(yīng)也是蘋果盈利的重要因素之一。