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編輯:zhanghong 2016-06-27 16:07:03 來源于:互聯(lián)網(wǎng)
近日,福布斯對微軟進行了品牌價值評估,經(jīng)過多方面的分析得出微軟品牌價值為752億美元左右,品牌價值在全球是第三大的,排在第一第二的分別是蘋果、谷歌。
日前,福布斯重新對微軟的品牌價值進行了評估,最終得出這家公司的品牌價值為752億美元左右。這個數(shù)字比起過去有所見漲,2014年11月的時候微軟的品牌價值為630億美元。福布斯還表示,微軟是全球第三大最有價值品牌(第一、第二分別是蘋果和谷歌),也是全球知名度最高的品牌之一。
在微軟宣布收購職場社交服務(wù)LinkedIn后,福布斯還給微軟提出了一個大膽的建議:微軟或許應(yīng)該抓緊機遇,考慮重塑品牌。福布斯認為,微軟品牌不應(yīng)再作為公司名稱和公司主要品牌使用,而是作為單個產(chǎn)品或產(chǎn)品類別品牌,甚至是業(yè)務(wù)部門名稱使用。
福布斯的這個構(gòu)想,其實同Alphabet與谷歌之間的關(guān)系有點相似。谷歌將Alphabet作為母公司名稱,將谷歌品牌與其他與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)關(guān)系不大的品牌區(qū)分開來。福布斯指出,也許微軟CEO薩提亞·納德拉也應(yīng)該作出相應(yīng)的決策,來限制微軟品牌的使用范圍,甚至是考慮為公司更名。
福布斯給出的理由有:
◇ 薩提亞·納德拉希望通過云計算、個性化移動計算等來推動公司發(fā)展,可微軟品牌在這些領(lǐng)域幾乎沒有價值;
◇ 微軟品牌與生產(chǎn)力有關(guān),但對微軟遭遇的反壟斷事件以及死板、保守的負面看法沒有太大幫助;
◇ 微軟的運營、產(chǎn)品和整體戰(zhàn)略出現(xiàn)巨大改變,但品牌形象沒有帶來應(yīng)有的創(chuàng)新和興奮;
這是福布斯單方面的分析結(jié)果,對于微軟來說是否認可這個分析還不得而知。
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