Papi醬選擇“強(qiáng)行”直播的理由有哪些？

　　或許你對(duì)網(wǎng)紅papi醬的印象是在微博里短視頻里的那個(gè)她，好些網(wǎng)友說(shuō)那樣的papi醬比較“可愛(ài)”、搞笑。但7月11日的那晚直播徹底毀了大家眼中的那個(gè)搞笑papi醬形象，隨之而來(lái)的是網(wǎng)友們的各種吐槽。難道說(shuō)papi醬上直播是個(gè)錯(cuò)誤的選擇嗎？當(dāng)初papi醬為何要選擇直播呢？

　　7月11日可能是papi醬人生當(dāng)中的一個(gè)重要里程碑。因?yàn)檫@一天她和她的團(tuán)隊(duì)第一次“赤裸裸”地出現(xiàn)在人們面前（美拍、一直播、斗魚(yú)直播、花椒直播、熊貓TV、百度視頻、優(yōu)酷直播、今日頭條等八大平臺(tái)同步直播）。據(jù)@papitube通報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)在線人數(shù)破2000萬(wàn)，相當(dāng)于全國(guó)人口的七十分之一。

　　一

　　然而這次直播效果顯然沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，主要表現(xiàn)在：

　　1、互動(dòng)少，內(nèi)容性太弱，強(qiáng)行聊天導(dǎo)致尷尬癌爆發(fā)：直播中為了極大可能地為papi醬自己的新平臺(tái)Papitube打廣告，不但全程主背景露出并加高頻次口播，還多次表演了papi醬與papitube的小伙伴們的逗比日常。同時(shí)過(guò)程中其他內(nèi)容全無(wú)干貨，甚至顯得十分無(wú)趣。在多數(shù)人看來(lái)，papi醬“和其他展示才藝的主播相比內(nèi)容性不夠強(qiáng)”，“和她的短視頻相比并沒(méi)有很搞笑”，“不太會(huì)和觀眾互動(dòng)”，“看了三分鐘就關(guān)了”。此外對(duì)于“美豆愛(ài)廚房”的露出讓人覺(jué)得安利得有點(diǎn)過(guò)了。可惜即便如此賣力，但截至目前papitube微博帳號(hào)的粉絲仍然只有11000+，與其主帳號(hào)1677萬(wàn)明顯不在一個(gè)量級(jí)，這個(gè)轉(zhuǎn)化率也不好意思拿到臺(tái)面上來(lái)。

　　2、papi醬個(gè)人緊張得讓人意外； papi醬直播開(kāi)始的第一句話就是“我好緊張”，甚至沒(méi)敢看鏡頭，兩三句話后又接了一句“緊張”，直播過(guò)去幾十分鐘后，還能聽(tīng)到她突然的一句“緊張”，甚至緊張到后來(lái)還打嗝。

　　3、papi醬的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)與鏡頭里的形成強(qiáng)烈反差：首先對(duì)于觀看直播的人來(lái)說(shuō)，她的嗓音令人意外，有網(wǎng)友說(shuō)有點(diǎn)man，還有網(wǎng)友吐槽說(shuō)衣服像睡衣為什么不化妝等等。其次這次直播絕大多數(shù)網(wǎng)友最強(qiáng)烈的感受可能是“卡”以及“畫質(zhì)感人”。另外直播中，papi醬一度跳回正常套路，與短視頻錄制里自黑惡搞的papi醬相比，直播里的papi顯得有些正經(jīng)，聊她的學(xué)生經(jīng)歷、戀愛(ài)經(jīng)歷，就連那句“我不美”的宣言，也讓人感覺(jué)有點(diǎn)“討贊”的味道，而這種“討贊”遠(yuǎn)沒(méi)有短視頻里“自黑”的可愛(ài)之感。

　　二

　　盡管這些瑕疵可能會(huì)被解讀成”斷臂的維納斯”，是papi醬及其幕后團(tuán)隊(duì)的故意安排。但這不盡如人意的現(xiàn)實(shí)卻涵蓋不了一個(gè)基本事實(shí)：從短視頻掙脫出來(lái)的草根網(wǎng)紅在直播面前仍會(huì)暴露出自己的青澀；網(wǎng)紅離十全十美的明星仍有較大的距離。

　　身為2016年第一網(wǎng)紅，papi醬一直以來(lái)都生活在濃重的包裝感之下——視頻的臺(tái)本、剪輯、聲音的后期處理，再到羅輯思維們對(duì)papitude的投資、招商競(jìng)拍等等。爆紅的papi醬此前向人們所展示出來(lái)的“集美貌與智慧于一身”，一直都是加工雕琢之后的生產(chǎn)線產(chǎn)品。直播對(duì)于她來(lái)說(shuō)是個(gè)新的挑戰(zhàn)，也是個(gè)測(cè)試場(chǎng)。一旦脫離了她原來(lái)如魚(yú)得水的以?shī)蕵?lè)、搞怪、吐槽為主的視頻陣地后，在直播平臺(tái)上，這種實(shí)時(shí)傳播的形式瞬間就讓她的戰(zhàn)斗力大打折扣。因?yàn)橹辈テ吹牡氖乾F(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)和肚子里的“存貨”，幽默感只能在錄制的視頻中表演，卻在無(wú)法在直播中偽裝，就好像接近完美的ps照片也邁不過(guò)視頻這道坎一樣，面對(duì)面總會(huì)被打回原形。

　　三

　　我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)papi醬為什么要選擇直播？

　　第一、明星在加速蛻變，自黑、逗逼等成為了新的技能。明星不能僅僅高高在上，看看那些煥發(fā)第二春的明星無(wú)不擁有“段子手、自黑、逗逼”這些屬性的加成。他們的一舉一動(dòng)都能被人們所關(guān)注，人們可以用自己最舒服的姿勢(shì)、最舒服的時(shí)間去關(guān)注他們的日常。這是一種新的偶像文化。作為2016年網(wǎng)絡(luò)文化的圖騰，papi醬沒(méi)有理由拒絕這條道路。

　　第二、如今無(wú)論是BAT、網(wǎng)易、360等一線互聯(lián)網(wǎng)公司還是美拍、花椒、映客等互聯(lián)網(wǎng)新生力量，都在全力進(jìn)攻內(nèi)容+直播這兩個(gè)領(lǐng)域。他們重磅押注多數(shù)是因?yàn)椋?ldquo;直播”和“內(nèi)容”極有可能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界中的新的流量入口，這是被PC互聯(lián)網(wǎng)反復(fù)驗(yàn)證過(guò)的：一旦占據(jù)了入口，就有源源不斷的流量和轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的可能。這仍然是攻占渠道的思維模式，猶如當(dāng)年農(nóng)村人民公社時(shí)代，村頭一大喇叭在樹(shù)上綁著，村長(zhǎng)只要打開(kāi)喇叭喊一聲全村社員都能聽(tīng)見(jiàn)。然而他們正掉入傳播模式的“喇叭陷阱”。

　　一是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播渠道多元化，入口無(wú)處不在又隨時(shí)可能失效，甚至上個(gè)鐘頭的入口，這個(gè)點(diǎn)很可能就不再成立，也就是喇叭可能隨時(shí)失效。

　　二是信息消費(fèi)路徑發(fā)生變化，在新的信息傳播鏈條中，“用戶”們的話語(yǔ)權(quán)變得越來(lái)越大。網(wǎng)紅能不能火的決定性因素不再是傳播渠道的好不好（當(dāng)然這還是條件之一），更為關(guān)鍵的是內(nèi)部本身。這個(gè)直播是否具有引爆點(diǎn)的話題元素：如槽點(diǎn)、驚喜、趣味、不可思議的內(nèi)容等等，是否可以足夠撬動(dòng)人們把這場(chǎng)直播分享到朋友圈、微博等地。而直播平臺(tái)的價(jià)值不止是獲取、到達(dá)或感染用戶，而是交互甚至用戶與直播者的一體化，也就是“喇叭”成為配角，不再主導(dǎo)生死。papi顯然清楚不能單純依賴任何一個(gè)“喇叭”，短視頻和直播這兩類喇叭都得嘗試。

　　第三、“偶像文化”正借助直播從大眾明星模式過(guò)渡到小眾網(wǎng)紅模式，當(dāng)前中國(guó)的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入到小眾消費(fèi)、小眾品牌和小眾偶像的新偶像經(jīng)濟(jì)時(shí)代，即網(wǎng)紅模式時(shí)代。這有別于當(dāng)年小虎隊(duì)、四大天王那樣典型的大眾娛樂(lè)明星模式，更多呈現(xiàn)的是像TFboys、EXO這樣的偶像養(yǎng)成模式，他們的粉絲通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)聚集，并建立起全國(guó)性粉絲組織。粉絲間分工明確，氛圍融洽并逆向引爆大眾媒體。與粉絲互動(dòng)——增大曝光——制造傳播性內(nèi)容——粉絲再集聚、沉淀——更大的曝光率，已成為全新的偶像經(jīng)濟(jì)互動(dòng)模式。而且還呈現(xiàn)出明顯的三大特征：

　　一、 短時(shí)性，從默默無(wú)聞到紅極一時(shí)然后又到曲終人散，一直上演著“后浪推前浪”的故事。

　　二、小眾化，也即圈層化，粉絲們各有各的偶像，且彼此獨(dú)立；圈層之外卻可能完全無(wú)感，族群特征鮮明。

　　三、去中介去中心化。從過(guò)去的粉絲與偶像之間“距離產(chǎn)生美”到現(xiàn)在的“零距離、同呼吸、共命運(yùn)”�！《�且粉絲個(gè)人就是中心，對(duì)于偶像不再依賴，隨時(shí)可以粉轉(zhuǎn)路，也可以路轉(zhuǎn)粉。

　　所以深諳網(wǎng)絡(luò)生存之道的papi自然會(huì)選擇更接地氣的直播。

　　所以與其說(shuō)這次直播是直播時(shí)代繁盛的標(biāo)志，倒不如說(shuō)是新偶像文化的崛起。

　　四

　　最后我們還是回到這次papi醬的直播上，有組不得不說(shuō)的數(shù)據(jù)：開(kāi)播一小時(shí)之后，papi醬在美拍平臺(tái)上的粉絲數(shù)是167萬(wàn)，花椒直播上的粉絲數(shù)是400萬(wàn)人，一直播上的粉絲數(shù)超過(guò)400萬(wàn)人。直播結(jié)束后，美拍上的粉絲數(shù)是192.9萬(wàn)人，收獲了1.26億次贊；而一直播上的粉絲數(shù)卻減少到247.9萬(wàn)人。這組數(shù)據(jù)背后引發(fā)的問(wèn)題是：路人為什么選擇觀看直播，又為什么會(huì)取消關(guān)注？

　　多數(shù)人能提供的答案大抵是：

　　1、這是直播主體用戶演繹的遷徙。他們是一群90后，他們區(qū)別于三十而立的80后，也不同于四十不惑穩(wěn)重?fù)?dān)當(dāng)?shù)?0后，更不是結(jié)伴而行半退休狀態(tài)的60后，他們是社交平臺(tái)的中心，他們是自由喜任意愛(ài)隨意討厭可無(wú)緣無(wú)故恨的自由個(gè)體。他們?cè)谟螒蚝托銏?chǎng)中為移動(dòng)直播推波助瀾，在欣喜好奇之時(shí)為這一直播記錄“添磚加瓦”，但也在無(wú)感無(wú)聊中隨性“掉頭就走”。

　　2、直播在拉近粉絲和偶像心理距離的同時(shí)，也讓粉絲的“集體偷窺”得逞。粉絲不再需要對(duì)著PC顯示器舔屏，也不需要在遙遠(yuǎn)的高山上為自己的偶像吶喊。直播中，明星自然、輕松、毫無(wú)掩飾地“真空式”出現(xiàn)在粉絲前、粉絲們從此可以從傾慕、崇拜到消費(fèi)，甚至“占有”。直播讓明星、網(wǎng)紅成為平價(jià)偶像、低價(jià)偶像。而且在直播中，粉絲可以“恣意妄為”地窺探偶像們各類從未曝光的另一面和現(xiàn)實(shí)生活中的小瑕疵，直播讓粉絲們主動(dòng)起來(lái)并滿足了內(nèi)心那點(diǎn)小”淫欲”。最直觀的例子就是6月25日，TFBOYS三個(gè)不滿15歲的男孩在美拍app上一場(chǎng)持續(xù)露臉40多分鐘的直播就吸引了560多萬(wàn)人觀看，就連那些操持鍋鏟的笨拙手法，也讓他們的粉絲欣喜若狂，仿佛自己發(fā)現(xiàn)了天大的秘密。

　　而響鈴卻想說(shuō)，直播在這里扮演的不再是喇叭（只傳達(dá)不創(chuàng)造），而充當(dāng)?shù)氖腔ㄆ�，偶像（明星或網(wǎng)紅）在這里是鮮花，而粉絲則是鮮花旁邊的點(diǎn)綴，直播平臺(tái)、偶像、粉絲共同組成這道美麗的風(fēng)景并完成了一個(gè)新的商業(yè)效應(yīng)——花籃效應(yīng)：每個(gè)組成個(gè)體都不可或缺，并相得益彰完成多贏。這就意味著：直播平臺(tái)是偶像與鐵桿用戶的連接器，偶像自帶流量和粉絲，一場(chǎng)好的偶像直播秀剛開(kāi)始是半成品，在與粉絲交互中逐漸豐富內(nèi)涵并擴(kuò)散。因?yàn)橹辈テ脚_(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于“人”，本質(zhì)上是一種“IP”經(jīng)濟(jì)，而經(jīng)營(yíng)這個(gè)IP也是以人為中心，而不是傳統(tǒng)的“以產(chǎn)品為中心”“以渠道為中心”的經(jīng)營(yíng)邏輯。直播平臺(tái)應(yīng)該保護(hù)和支持粉絲“人”的意義，而一旦粉絲“人”的價(jià)值受到損害，自然“棄你而去”

　　總之直播是一種性價(jià)較高的娛樂(lè)方式，讓粉絲們低成本的主動(dòng)消費(fèi)偶像，聯(lián)想當(dāng)年蔡明、郭達(dá)、趙麗蓉的小品《如此追星》，里面的經(jīng)典臺(tái)詞放在今天一語(yǔ)成讖。只要條件允許，每個(gè)人都可能與明星、偶像在人格上對(duì)等，有交流有交集地參與到他們的日常生活當(dāng)中。

　　直播平臺(tái)不僅能夠成就草根網(wǎng)紅，更是傳統(tǒng)明星向偶像文化過(guò)渡的一種渠道，在這個(gè)時(shí)代擁有它獨(dú)特的生命力。7月11日，并不是papi醬再次帶火了直播，而是直播一直在等著papi醬上岸。