谷歌在歐洲麻煩不斷 歐盟反壟斷案持續(xù)發(fā)酵

　　2000年當(dāng)全球搜索老大遇上了全球最狠反壟斷機構(gòu)，一場冤家路窄的撕逼就這樣拉開了序幕。如今歐盟反壟斷部門已經(jīng)對谷歌進行了為期六年的調(diào)查，兩者愈演愈烈。

　　據(jù)外媒報道，本周四，歐盟再次擴大了針對谷歌的反壟斷調(diào)查，它們認(rèn)為搜索巨頭濫用其在線搜索市場主導(dǎo)地位為自己的購物和廣告業(yè)務(wù)謀取利益。歐盟的執(zhí)行機構(gòu)還稱，搜索巨頭已經(jīng)人為地限制第三方網(wǎng)站顯示谷歌競爭對手的搜索廣告。為此，谷歌或面臨33億歐元的罰款。

　　今年四月，歐盟委員會就針對谷歌安卓操作系統(tǒng)進行了反壟斷調(diào)查，他們認(rèn)為谷歌利用安卓為自己的產(chǎn)品提供優(yōu)惠待遇。

　　此外，歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格還暗示，未來歐盟將對谷歌發(fā)起更多的反壟斷指控。她表示，歐盟正在就一些發(fā)行商針對谷歌的投訴，以及圖片供應(yīng)商針對谷歌顯示圖片內(nèi)容的方式所發(fā)起的指控等案例展開調(diào)查。

　　針對歐盟委員會的指控，谷歌表示：“我們認(rèn)為，谷歌的創(chuàng)新和產(chǎn)品完善等措施極大的豐富了歐洲用戶的選擇機會，并促進了競爭。我們將審議歐盟最新提出的案例，并將在未來幾周內(nèi)給予詳細(xì)的回復(fù)。”

　　長期的消耗戰(zhàn)

　　在歐盟提出反壟斷指控后，谷歌須在規(guī)定時間內(nèi)作出回應(yīng)。如果谷歌不服，還可將該案上訴至位于盧森堡的歐盟常設(shè)法院，最后該案甚至可能會鬧到歐盟的最高法院。

　　通常，反壟斷的案子都會持續(xù)數(shù)年。此前，歐盟指控微軟壟斷的案子就從2004年3月一路拖延到了2012年，實在是相當(dāng)漫長。

　　從經(jīng)濟角度來看，這次歐盟的反壟斷也不會讓谷歌傷筋動骨，畢竟被控壟斷的AdSense在2015年只占谷歌營收的不到20%（從2010年開始，該產(chǎn)品對營收的貢獻率正在逐步下滑）。

　　至于另一項被指壟斷的谷歌購物（Google Shopping）業(yè)務(wù)，谷歌并未公布其具體營收，這讓歐盟變得無從下手。

　　對安卓的影響

　　愛迪生投資研究公司的分析師溫莎表示，一連串的反壟斷調(diào)查可能會激化歐盟與谷歌之間的矛盾。他認(rèn)為這些后續(xù)的反壟斷案都是安卓系統(tǒng)壟斷案的延伸，而針對該系統(tǒng)的反壟斷調(diào)查已經(jīng)觸及了谷歌的底線，因為安卓是維持谷歌增長的生命線。此外，比起罰款，谷歌更擔(dān)心歐盟舉起禁售大棒，影響安卓設(shè)備和Google Play在歐盟市場的發(fā)展。

　　紐約新創(chuàng)公司BigID的CEO西羅塔表示，歐盟對谷歌舉起大棒也是為了數(shù)據(jù)安全，畢竟誰也不知道占據(jù)壟斷地位的谷歌會拿用戶數(shù)據(jù)做什么，這種擔(dān)憂的情緒最近在歐盟非常普遍。另外，作為數(shù)據(jù)的利用方，谷歌自己也很難說服用戶它們利用數(shù)據(jù)是為了提升用戶體驗。“谷歌最大的問題就是其對數(shù)據(jù)的‘暗箱操作’態(tài)度。”西羅塔說道。“用戶根本無從知曉那些算法在背后‘密謀’著什么。”

　　此外，谷歌想自證自己未涉及壟斷也不容易，畢竟該公司旗下的業(yè)務(wù)雖然對手不少，但都相當(dāng)羸弱。當(dāng)然，歐盟也需要想清楚，畢竟舉起大棒砍殺谷歌有可能會阻礙創(chuàng)新的發(fā)展。

　　此次反壟斷調(diào)查，谷歌除了要面臨可能70億美元的巨額罰款外，還可能會改變谷歌的安卓生態(tài)和移動業(yè)務(wù)商業(yè)模式。