蘋果有了自主零售店 促使其印度業(yè)績顯著增長

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，日前，美國一家投資網(wǎng)站對蘋果公司在印度開始Apple Store的前景進(jìn)行了分析。并認(rèn)為，蘋果此次在印度開的這家Apple Store對蘋果公司來說有很大的價值和意義。

　　美國投資網(wǎng)站Fool.com日前對美國蘋果公司在印度開始自主零售店的前景進(jìn)行分析。Fool.com認(rèn)為，蘋果有了自主零售店這塊跳板，其產(chǎn)品知名度和價值都將得到提升，或促使其印度業(yè)績顯著增長。以下為原文內(nèi)容。

　　印度政府和美國蘋果公司近期的關(guān)系可謂是若即若離。在今年5月份，蘋果CEO蒂姆•庫克（Tim Cook）首度拜訪印度后，該國的外商投資促進(jìn)局（FIPB）裁定，蘋果不能享受高科技公司在印度開設(shè)單一品牌零售店的“綠燈”，其必須滿足產(chǎn)品30%零部件來自印度的規(guī)定。

　　不過，就在上周，彭博社報(bào)道稱，印度總理納倫德拉•莫迪（Narendra Modi）的內(nèi)閣已經(jīng)批準(zhǔn)了出售高科技產(chǎn)品的單一零售店在印度開店可以享受三年優(yōu)待，也就是不需要滿足產(chǎn)品30%零部件本地產(chǎn)的規(guī)定。而這一次，該計(jì)劃的初衷就是讓蘋果等公司可以較為容易地獲得這方面的豁免權(quán)。

　　印度內(nèi)閣放松監(jiān)管，讓蘋果零售店可以相對輕松進(jìn)入該市場，這也是iPhone系列產(chǎn)品提升銷量難得的好機(jī)會。

　　獲得開店良機(jī)

　　蘋果目前在印度的銷售模式是通過零售商以及開設(shè)店中店的模式。這種形式使得蘋果難以提供在其他市場開設(shè)零售店給顧客帶來的購物體驗(yàn)。

　　蘋果的零售店是該公司全面戰(zhàn)略重要的組成部分。開設(shè)零售店不僅是蘋果品牌的延伸和推廣，也是為蘋果設(shè)備使用者提供消費(fèi)者服務(wù)的中心。Apple Store員工能夠回答消費(fèi)者提問，并幫助修理機(jī)器。雖然零售商的雇員也能夠提供建議服務(wù)，但Apple Store員工經(jīng)歷過更為全面的培訓(xùn)，其有助于消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品，當(dāng)然也能銷售出更貴的產(chǎn)品，提高銷售額。

　　此外，開設(shè)零售店或許可使得蘋果在印度開展類似美國iPhone Upgrade計(jì)劃，為消費(fèi)者提供財(cái)務(wù)上的幫助。這使得印度消費(fèi)者能夠更為輕松地購買高價格的iPhone，因?yàn)楫?dāng)下即使新款的iPhone SE在印度也得賣上約584美元，這其中包括關(guān)稅和其他稅費(fèi)。

　　據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)，在印度所售出的大多數(shù)智能手機(jī)價格低于120美元，平均銷售價格為70美元。鑒于蘋果最便宜的機(jī)型還要比這些價格高出許多，通過自主零售店提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)有助于讓顧客感到物有所值。

　　增長的大好機(jī)會

　　印度目前是全球最具有增長潛力的智能手機(jī)市場，是僅次于中國的全球第二大人口大國。不過，中國人去年購買了4.83億部智能手機(jī)，而印度人僅僅購買了1億部。

　　與此同時，功能手機(jī)在印度仍然受歡迎。據(jù)Gartner稱，印度功能手機(jī)的銷量去年達(dá)到了1.67億部，占到該國去年所售手機(jī)總量的61%。這也意味著印度是一個具有巨大潛力的智能手機(jī)市場。

　　印度市場目前被韓國三星電子所主導(dǎo)，其市場份額在第一季度能夠占到約26.6%。三星電子正在針對部分新興市場推出特定手機(jī)。在印度，三星電子的Galaxy J系列手機(jī)的零售價介于200美元至250美元。

　　印度目前是中國五年前的水平，當(dāng)時中國尚未開始爆發(fā)式增長，實(shí)現(xiàn)超越美國，成為全球智能手機(jī)第一大國。2012年，蘋果在大中華地區(qū)的營收為225億美元，增幅達(dá)到了78%。去年，蘋果在大中華地區(qū)的營收為587億美元。蘋果自2012財(cái)年初就開始加大投入，使其在中國零售店的數(shù)量從6家增長至目前36家，并計(jì)劃在今年年底增長到40家。

　　蘋果目前在印度正在經(jīng)歷強(qiáng)勁的增長，類似在中國2012年和2015年的情況。在今年第一季度，蘋果銷售額增長了76%，而第二季度銷售額增長了56%。蘋果在印度開始搶走三星電子所占有的高端智能手機(jī)市場，就像此前在中國的做法，但蘋果未披露印度的銷售數(shù)據(jù)。

　　建立更多的零售店可能進(jìn)一步推動蘋果在印度的增長，因?yàn)榇伺e可能推廣品牌和增加產(chǎn)品的價值。隨著在印度開設(shè)零售店的障礙被清除，蘋果可能在經(jīng)歷銷售額下滑之后將迎來新一輪的增長。

　　雖說目前對蘋果的形式有些嚴(yán)峻，但是，蘋果CEO一直保持著樂觀的心態(tài)。由此，也可見，這也是對蘋果在印度的自主零售店的發(fā)展表示很有信心。