不要小看沃爾瑪 拿下Jet.com可以抗衡亞馬遜

　　近幾年，電商平臺(tái)如雨后春筍般崛起，電商市場(chǎng)的沖擊力也是相當(dāng)大，沃爾瑪雖然是全球最大的實(shí)體零售商，但是其業(yè)務(wù)卻一直生存在亞馬遜的陰影之下。如今，沃爾瑪拿下Jet.com對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，無(wú)疑就是一個(gè)噩夢(mèng)。

　　沃爾瑪電商業(yè)務(wù)一直生存在亞馬遜的陰影之下。要理解這種形勢(shì)很簡(jiǎn)單，數(shù)字就可以說(shuō)明一切：2015年沃爾瑪在線銷售額只有137億美元，亞馬遜卻達(dá)到了1070億美元。

　　有媒體報(bào)道稱沃爾瑪準(zhǔn)備收購(gòu)Jet.com，如果真的收購(gòu)成功，對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)噩夢(mèng)。為什么？原因如下：

　　1、沃爾瑪擁有龐大的客戶基礎(chǔ)

　　沒(méi)錯(cuò)，在在線銷售領(lǐng)域，沃爾瑪遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜，但是從整體角度看就不一樣了。

　　2015年沃爾瑪營(yíng)收4820億美元，相當(dāng)于亞馬遜的5倍。

　　從沃爾瑪公布的營(yíng)收可以看出，它在在線銷售領(lǐng)域的潛力極為龐大，沃爾瑪客戶目前主要還是從實(shí)體店購(gòu)買商品。

　　2、沃爾瑪擁有巨大的店鋪網(wǎng)絡(luò)，它們可以變成分銷中心，遞送在線商品。

　　在美國(guó)，沃爾瑪?shù)赇仈?shù)量超過(guò)4500個(gè)，有102個(gè)分銷中心。再看亞馬遜，它在美國(guó)只有180個(gè)訂單履行中心。

　　電子商務(wù)公司NewStore和Demandware創(chuàng)始人斯蒂芬·斯奇爾巴徹（Stephan Schilbach）認(rèn)為：“對(duì)于沃爾瑪來(lái)說(shuō)，將龐大的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)與新興電子商務(wù)企業(yè)整合對(duì)于雙方都是有利的，可以更好地參與競(jìng)爭(zhēng)。”盡管如此，沃爾瑪能否在在線銷售領(lǐng)域超越亞馬遜，斯奇爾巴徹表示懷疑，他說(shuō)：“我不認(rèn)為沃爾瑪能打敗亞馬遜，它會(huì)怎樣嘗試，我拭目以待。”

　　零售顧問(wèn)公司Conlumino的CEO尼爾·桑德斯（Neil Saunders）更樂(lè)觀一些，他表示：“如果沃爾瑪找到辦法將店鋪整合到自己的系統(tǒng)中，以后與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)時(shí)就會(huì)有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)：分銷產(chǎn)品的成本更低，速度更快。”

　　3、沃爾瑪缺少電商物流服務(wù)，Jet.com可以彌補(bǔ)這一缺陷。

　　Jet.com正在快速增長(zhǎng)，它從亞馬遜手中奪走了一些用戶，因?yàn)镴et.com的產(chǎn)品價(jià)格更低。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，Jet.com成立只有一年，但是營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)10億美元， 購(gòu)物 者超過(guò)400萬(wàn)。

　　市場(chǎng)咨詢公司Slice Intelligence提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年7月Jet.com的銷售額比2015年8月增長(zhǎng)了168%，沃爾瑪在線銷售額只增長(zhǎng)了30%。

　　Jet.com的送貨速度很快，而且還免費(fèi)。

　　直到最近，沃爾瑪才開(kāi)始向會(huì)員提供“2日到貨服務(wù)”ShippingPass，與亞馬遜Prime服務(wù)差不多。Euromonitor表示，Jet.com可以向美國(guó)一半的家庭提供“1日到貨服務(wù)”，而且還免費(fèi)。

　　Euromonitor分析師米歇爾·馬麗森（Michelle Malison）認(rèn)為：“Jet的物流、送貨經(jīng)驗(yàn)可以給沃爾瑪帶來(lái)很大的幫助。通過(guò)對(duì)分銷中心進(jìn)行戰(zhàn)略性定位，簡(jiǎn)化物流服務(wù)，Jet的‘1日到貨服務(wù)’覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，推出時(shí)覆蓋率只有25%，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了50%，‘2日到貨服務(wù)’覆蓋美國(guó)99%的家庭。在一些人口密度很高的地區(qū)，比如紐約市，消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品當(dāng)天就可以送到。”

　　沃爾瑪ShippingPass服務(wù)每年收費(fèi)49美元，亞馬遜Prime要99美元。在沒(méi)有ShippingPass服務(wù)之前，沃爾瑪客戶可以選擇“Rush”服務(wù)，一天送到，只是每次快遞費(fèi)至少要14美元，另外沃爾瑪還提供了“加急（expedited）”“標(biāo)準(zhǔn)（standard）”“超值（value）”三種選擇，送貨時(shí)間需要2天至7天，費(fèi)用5至8美元。如果用戶自己去店鋪提貨，沃爾瑪不收取費(fèi)用。

　　從沃爾瑪龐大的客戶基礎(chǔ)、巨大的店鋪網(wǎng)絡(luò)以及Jet.com的電商物流服務(wù)、送貨速度可以看出，沃爾瑪拿下Jet.com足以與亞馬遜抗衡，對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，沃爾瑪收購(gòu)Jet.com就是一個(gè)極大的威脅。