iPhone銷量在中國掉“低谷” 產品更新?lián)Q代是關鍵

　　中國的果粉對蘋果手機的癡迷使得蘋果在中國占有重要地位。但隨著智能手機市場的發(fā)展和競爭力的加強，蘋果手機的創(chuàng)新力度小、變化不大，最重要的是價格并不低的情況下，果粉們似乎默默的把目光轉移到了其他品牌的智能手機上了。蘋果手機在中國市場面臨“低谷”已成事實。

　　坐落在北京市中心商業(yè)區(qū)王府井的蘋果（Apple）旗艦店人頭攢動，但對iPhone的制造商來說，遺憾的是，大多數人來這里并不買手機。

　　店內員工表示，一部分問題可能是短期的。一位店員表示，許多中國人現在推遲購買蘋果設備，要等今年9月iPhone7上市。他補充稱，在推出重大產品前銷售停滯是意料之中的。他說：“沒有理由擔憂；當新手機推出時，銷量就會上升。”

　　劉珊（音譯）是一位看似家庭主婦的女士，她帶著十幾歲的表妹同來。她是店內似乎會買手機的少數人之一，但從她身上看不到“果粉”的那種癡迷——正是這些果粉讓中國成為蘋果在美國以外的最大市場。

　　瀏覽著iPad的展示畫面，劉珊談到自己的表妹時表示：“她只是個學生，因此沒有必要等待iPhone 7上市。我們非常務實。”

　　這種缺乏熱情的表現反映出蘋果在中國面臨更大的問題。上季度蘋果在華收入下降三分之一，這讓一些人覺得，隨著來自產品物美價廉的本土廠商的競爭加劇，蘋果讓智能手機購買者迷戀的能力下降了。

　　人們不應對蘋果銷售下降感到意外。中國最大的搜索引擎百度（Baidu）用搜索查詢數量的下降作為蘋果商店客流量的晴雨表，正確地預測蘋果在華季度收入同比下降23%-34%。

　　中國智能手機用戶不再像過去那樣跟風購買。當2009年蘋果首次在中國銷售iPhone時，擁有一部iPhone是中國年輕的中產階級消費者有地位的象征。

　　蘋果針對中國市場發(fā)布了數款新手機，鞏固了其地位，去年一度占據中國智能手機市場份額的頭把交椅。

　　但中國電信業(yè)專家項立剛表示，蘋果目前在中國面臨“保持自身有趣”的挑戰(zhàn)，也就是說該集團“最近看起來就像是潮流跟隨者”。

　　關鍵問題是，技術上的先進一度是這家美國科技公司的名片，但本土競爭對手已經迎頭趕上，在某些情況下還有所超越。

　　項立剛表示，比如有傳言稱，即將發(fā)布的iPhone 7將會有雙攝像頭，但到9月發(fā)布時，“這種配置將會顯得過時”。

　　許多競爭對手已經在新款手機上配置了雙攝像頭，比如華為（Huawei）今年4月推出的P9，以及小米（Xiaomi）推出的紅米Pro。

　　項立剛表示：“中國手機制造商迅速在品質和性能上追趕蘋果，消費者心態(tài)也在轉變。一些用戶始終會把蘋果與財富和品位聯(lián)系在一起，但對許多用戶來說，拿著華為或Oppo手機將不再讓他們感到丟臉。”

　　對蘋果來說，搞定中國市場非常重要。截止上季度，中國還是蘋果增長最快的市場。

　　蘋果在中國麻煩纏身，從假冒商標侵權訴訟——起訴一家擁有iPhone商標的中國公司——到iTunes視頻服務被禁，而在中國市場銷售下降更是雪上加霜。

　　但設備是其成敗的關鍵。蘋果已經將部分市場份額拱手讓給華為，以及Oppo和Vivo等相對不太出名的品牌。根據市場研究公司Canalys的數據，在今年二季度，華為、Oppo和Vivo分別占據中國市場份額前三甲位置。

　　市場研究公司Counterpoint Technology的研究顯示，Oppo在二季度超過華為，成為中國市場最暢銷的智能手機，占據22%的市場份額。

　　在國外沒什么名氣的Oppo和Vivo都隸屬總部位于東莞的步步高電子（BBK）旗下。

　　Canalys的數據顯示，蘋果上季度在中國市場排名第五，占據9%的市場份額，僅領先于三星。

　　該集團表示，中國智能手機市場規(guī)模在上季度增長3%。

　　Piper Jaffray在研究報告中估計，蘋果上季度銷售的15%來自中國內地。該機構補充稱，銷售下降在一定程度上可以說是去庫存造成的，而且數據“看起來比實際情況糟糕”。

　　研究公司IDC的分析師馬伯遠（Bryan Ma）表示，中國消費者迅速厭煩了去年、乃至上月的機型。他說：“蘋果在中國的問題之一是產品更新?lián)Q代……或者更新?lián)Q代不力。”

　　長了見識的中國消費者如今不再忠誠于某個品牌，這已經對競爭對手們造成了問題，后者也很難持續(xù)占據中國智能手機市場的榜首位置。一度位列榜首的三星和小米在前幾年排名已經下降。

　　貼合市場需求的關鍵在于承諾推出新產品。馬伯遠表示，對蘋果來說，令人擔憂的是，從據說是iPhone 7泄露的照片看，這款手機的外觀似乎與iPhone6s沒有多大不同。

　　“蘋果需要確保下一款產品看起來與前款產品明顯不同，因為在iPhone被視為地位象征的中國等市場，物理外觀非常重要。”

　　人最容易看表面，如果說蘋果手機稍微再外觀上有更多的改變，或許這是挽回果粉們的心的其中一個辦法。但事實上是，即將在下個月發(fā)布的蘋果新機iPhone 7所暴露的種種消息表明，今年的蘋果新一代手機與iPhone 6s等并無太大差別。這不免讓眾多果粉失望了。