網(wǎng)絡(luò)直播市場營收82.6億元 商業(yè)模式仍處于探索階段

　　據(jù)悉，文化部有數(shù)據(jù)顯示稱，網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)的增長速度在持續(xù)增高。網(wǎng)絡(luò)文化包括：網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂市場、網(wǎng)絡(luò)直播等。其中，網(wǎng)絡(luò)直播的增長速度是最快的，網(wǎng)絡(luò)直播市場營收82.6億元。

　　據(jù)文化部文化市場司行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測點最新統(tǒng)計顯示，2016年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)文化市場整體營收達1017.2億元。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化相關(guān)行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢，其中網(wǎng)絡(luò)直播成為增速最快的領(lǐng)域。

　　數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲市場營收838.9億元，占比79.7%；網(wǎng)絡(luò)音樂市場營收25.4億元，網(wǎng)絡(luò)直播市場營收82.6億元，網(wǎng)絡(luò)動漫市場營收70.3億元。同時，網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)保持較高增長速度，網(wǎng)絡(luò)游戲市場同比增長24.1%，網(wǎng)絡(luò)音樂市場同比增長43.5%，網(wǎng)絡(luò)動漫市場同比增長77.1%；網(wǎng)絡(luò)直播市場實現(xiàn)井噴式發(fā)展，同比增長209.3%。

　　網(wǎng)絡(luò)直播方面，上半年，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模繼續(xù)擴大，其中演藝秀場用戶達到2.5億人，游戲直播用戶達到2億人，泛娛樂用戶達到1.5億人。之前也有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模占網(wǎng)民總體的45.8%，而且，在各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率中，體育直播與真人秀聊天直播所占比重最大，分別為20.1%和19.2%；游戲直播發(fā)展比較迅速，占比16.5%；而演唱會直播所占比重最小，僅為13.3%。以騰訊、阿里巴巴、樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)相繼開拓或增加直播業(yè)務(wù)范圍，與獨立平臺展開激烈競爭。以明星、“網(wǎng)紅”為中心的直播事件熱度快速提升，多個明星直播同時在線人數(shù)逾千萬。直播平臺開始拓展專業(yè)內(nèi)容的制作和運營，逐漸與游戲、綜藝娛樂、旅游等內(nèi)容提供商開展合作。

　　值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)直播的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本均較高，僅依靠用戶購買虛擬禮物和流量廣告兩種變現(xiàn)方式很難維持發(fā)展擴張，使得網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式仍處于探索階段。

　　而且，今年7月，文化部《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》的印發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說的行為進行規(guī)范。同時，文化部部署對斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺進行查處，并開通了國產(chǎn)移動游戲備案“綠色通道”等。雖然我國網(wǎng)絡(luò)表演市場正走在發(fā)展的快車道，但部分平臺法規(guī)意識淡漠，“主播”傳播內(nèi)容低俗，嚴重危害行業(yè)健康發(fā)展。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展速度和受到越來越多人的喜愛，其發(fā)展模式也備受關(guān)注。如果網(wǎng)絡(luò)直播僅靠用戶購買虛擬禮物和流量廣告這兩種商業(yè)模式發(fā)展，注定是走不遠的。可見，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展空間還是很大的。