黑商戶風(fēng)波還未平息，餓了么再度陷入“強(qiáng)制門(mén)”

　　據(jù)悉，有消息爆料稱，餓了么部分區(qū)域經(jīng)理自作主張，利用火星計(jì)劃，強(qiáng)制性向商戶收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)，稱是可以讓商戶排名靠前。許多商戶被“施壓”，不得不交在線支付營(yíng)業(yè)額的5%作為技術(shù)服務(wù)費(fèi)。目前，餓了么公司已介入調(diào)查。

　　不給錢(qián)就下架，餓了么稱是部分區(qū)域經(jīng)理自作主張餓了么再次被推到輿論的風(fēng)口浪尖，與此前央視315調(diào)查的衛(wèi)生條件差、無(wú)證無(wú)照餐廳等問(wèn)題不同，這一次其將手伸向了處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的商戶。日前，餓了么多地不同商戶反映，餓了么以星火計(jì)劃為由頭，強(qiáng)制要求商戶在線支付營(yíng)業(yè)額的5%作為技術(shù)服務(wù)費(fèi)，以此換取商戶在平臺(tái)排名星級(jí)的提升。如果商戶不加入星火計(jì)劃，有可能面臨關(guān)閉其店鋪風(fēng)險(xiǎn)。

　　黑商戶風(fēng)波還未平息，餓了么再度陷入“強(qiáng)制門(mén)”。在餓了么向商戶強(qiáng)制收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)背后，持續(xù)靠補(bǔ)貼的燒錢(qián)模式已經(jīng)顯得力不從心。

　　調(diào)查

　　商戶遭強(qiáng)制收取服務(wù)費(fèi)

　　根據(jù)當(dāng)?shù)赝菩性撚?jì)劃的相關(guān)負(fù)責(zé)人承諾，若商戶能夠簽約，餓了么平臺(tái)不但能讓商戶的星級(jí)排增加3顆，而且給商家?guī)Р欢ㄆ谕瞥龅男腔饘Ｏ砘顒?dòng)以及更多的權(quán)限。

　　一位不愿具名的江蘇商戶透露，這個(gè)星火計(jì)劃是今年1月份餓了么推出的，推出時(shí)并沒(méi)有讓商戶強(qiáng)制性簽約，然而推行一段時(shí)間后，負(fù)責(zé)該區(qū)域的負(fù)責(zé)人稱，我們這些商戶必須簽約，如果不簽約，將面臨下線。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析，這其實(shí)是餓了么推行的強(qiáng)制消費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名行為，其模式是模仿百度將競(jìng)價(jià)排名引入外賣(mài)O2O，目的是刺激商戶，從中賺取所謂的技術(shù)維護(hù)費(fèi)。

　　“如果餓了么餐廳星級(jí)都能靠線上活動(dòng)來(lái)操作，說(shuō)明餓了么已沒(méi)什么用戶體驗(yàn)了，而餓了么推薦給消費(fèi)者也不是體驗(yàn)最好的餐廳，這也會(huì)讓消費(fèi)者從根本上對(duì)餓了么的星級(jí)餐廳評(píng)價(jià)失去信心，就更不用談?dòng)脩趔w驗(yàn)了。”該業(yè)內(nèi)人士稱。

　　另有業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，如果餓了么持續(xù)采用這種方式來(lái)對(duì)餐廳進(jìn)行排名，也使得餓了么這個(gè)平臺(tái)沒(méi)有什么公平而言，餓了么也給商戶制造了非常大的尋租空間。

　　不過(guò)，8月10日，餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)了公司要求商戶強(qiáng)制性加入星火計(jì)劃的說(shuō)法，并表示，星火計(jì)劃是自愿的，之所以出現(xiàn)有部分地區(qū)要求商戶加入星火計(jì)劃的做法，是區(qū)域經(jīng)理自作主張的做法。“目前公司對(duì)該事情高度重視，并且已經(jīng)開(kāi)始調(diào)查，同時(shí)告訴記者，如果有商戶出現(xiàn)遭遇類(lèi)似威脅，可以撥打平臺(tái)舉報(bào)電話。”

　　消息顯示，截至8月12日，還沒(méi)有關(guān)于此次強(qiáng)制要求商戶加入星火計(jì)劃的調(diào)查結(jié)果。

　　分析

　　外賣(mài)O2O惡性競(jìng)爭(zhēng)惹的禍

　　其實(shí)餓了么目前面臨的這種情況，跟目前熱點(diǎn)的打車(chē)軟件市場(chǎng)一樣，不擇手段的競(jìng)爭(zhēng)，其目的都是公司盡可能減少燒錢(qián)，變相的為更多的吸納消費(fèi)爭(zhēng)奪市場(chǎng)惹的禍。

　　CNNIC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，截至今年6月底，網(wǎng)上外賣(mài)用戶規(guī)模達(dá)到1.5億，用戶使用率達(dá)21.1%，用戶規(guī)模較2015年底增加3610萬(wàn)，增長(zhǎng)率為31.8%

　　據(jù)了解，自2014年開(kāi)始，外賣(mài)O2O已經(jīng)成為資本市場(chǎng)的寵兒，自從資本市場(chǎng)進(jìn)入后，外賣(mài)O2O市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海。

　　經(jīng)過(guò)幾輪燒錢(qián)搶奪用戶后，外賣(mài)O2O市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)寡頭分割市場(chǎng)的局面。最新數(shù)據(jù)顯示，餓了么、美團(tuán)外賣(mài)和百度外賣(mài)以37.8%、30.5%、15.0%的比例領(lǐng)跑在線訂餐市場(chǎng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱，餓了么要求商戶強(qiáng)制參加星火計(jì)劃的背后，凸顯的是背后資金鏈的未來(lái)發(fā)展恐慌，而這也是網(wǎng)絡(luò)訂餐市場(chǎng)的模式所決定的。

　　從目前的網(wǎng)絡(luò)訂餐市場(chǎng)的盈利模式來(lái)看，包括傭金、增值服務(wù)、物流費(fèi)、競(jìng)價(jià)排名以及廣告費(fèi)。各大網(wǎng)絡(luò)訂餐在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，為了拉流量，也曾經(jīng)打過(guò)多輪的價(jià)格戰(zhàn)

　　不過(guò)，像餓了么在打價(jià)格戰(zhàn)的情況下，為獲取更多的消費(fèi)者，強(qiáng)迫線下的商戶的做法并不多。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士直言，餓了么強(qiáng)迫商戶繳納技術(shù)服務(wù)費(fèi)，最后的結(jié)果會(huì)得不償失，甚至在業(yè)界壞了名聲，最終會(huì)被商家和消費(fèi)者所拋棄。

　　為謀求一己私利，采取不擇手段的方式，這是在消費(fèi)商家和消費(fèi)者的信任，更是消費(fèi)了自身的聲譽(yù)。該事件也間接的反映出外賣(mài)行業(yè)的不良競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致的后果是不堪設(shè)想的。