是什么原因造就了網(wǎng)絡(luò)電影的高速增長？

　　最新的一線研究報告顯示，網(wǎng)絡(luò)大電影2020年市場規(guī)模將達32億元。這是一個什么概念？近幾年來，我們的視頻APP里看到的許多綜藝節(jié)目之外，其次就是占著顯眼位置的網(wǎng)絡(luò)電影。為何網(wǎng)絡(luò)電影市場會發(fā)展的如此快呢？

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)大電影也開始頻頻推出續(xù)集，背后是網(wǎng)絡(luò)大電影的高速增長。

　　根據(jù)中投顧問發(fā)給第一財經(jīng)的最新研報顯示，網(wǎng)絡(luò)大電影2020年市場規(guī)模將達32億元。雖然相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)大電影市場規(guī)模還很小，但其門檻低、成本小、運作靈活、易收回成本等小而美的優(yōu)勢吸引了大量公司進入該領(lǐng)域。

　　愛奇藝高級副總裁楊向華表示，2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影市場規(guī)模將達10億，預(yù)計全網(wǎng)將有2200部網(wǎng)絡(luò)大電影上線。

　　“網(wǎng)大”高速增長

　　網(wǎng)絡(luò)大電影是指投資規(guī)模小，時長超過60分鐘，制作周期相對較短，主要選擇在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影。2015年網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)爆發(fā)式增長，全網(wǎng)共發(fā)行網(wǎng)絡(luò)大電影近700部，分賬收益在3000萬以上。“小而美”或許是對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的較好的概括。一方面這個產(chǎn)業(yè)目前規(guī)模還很小，全網(wǎng)票房不超過6億元，和2015年超400億院線票房比起來杯水車薪;另一方面，這個行業(yè)確實很美，收回成本的影片超過了50%。

　　對于網(wǎng)絡(luò)大電影的火爆，中投顧問分析師指出，網(wǎng)大能夠出現(xiàn)爆發(fā)的原因主要是，其一，能夠有效改善中小成本電影的生存狀況。2015年，中國電影票房突破440億元，但在耀眼的數(shù)字背后，許多中小成本電影默默淪為炮灰，更有一些新人導(dǎo)演的作品干脆被院線“拒之門外”，而互聯(lián)網(wǎng)渠道可以成為這部分電影的較佳發(fā)行渠道，滿足這些電影的變現(xiàn)需求。

　　其二，網(wǎng)絡(luò)大電影開發(fā)周期相較傳統(tǒng)電影開發(fā)周期短，網(wǎng)絡(luò)大電影從籌備到上線制作周期可以壓縮到1-3個月之內(nèi)，相較于籌備到上線在一年以上的院線電影，這使系列化開發(fā)可以在短期內(nèi)實現(xiàn)，同時能夠?qū)ι鐣�熱點進行緊密追蹤。此外網(wǎng)絡(luò)大電影所受到的審批限制較小，題材、內(nèi)容具有“新、奇、怪”特征，能夠?qū)τ^眾有較強吸引。

　　其三，許多微電影人才、資源涌入其中。現(xiàn)有制作網(wǎng)絡(luò)大電影（特別是項目立項時定位就是純網(wǎng)播出的）制作者很多來自以前微電影UGC、PGC人員。以前專注做微電影融資發(fā)行的平臺型網(wǎng)站淘夢也轉(zhuǎn)型成為了網(wǎng)絡(luò)大電影的專業(yè)型平臺。微電影由于時長限制，使得其內(nèi)容議價權(quán)較低，而網(wǎng)絡(luò)大電影隨著時長的拓展，使“收看付費票房分成”具備可實現(xiàn)性，這有利于盈利空間的擴大。

　　頂尖影片播放量上億

　　目前已經(jīng)有一些視頻網(wǎng)站企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域有良好表現(xiàn)。如愛奇藝，其致力于打造中國的網(wǎng)絡(luò)院線，形成“平臺-網(wǎng)絡(luò)觀眾-導(dǎo)演作品”的正循環(huán)，推出了“分甘同味”計劃，致力于扶持青年導(dǎo)演成長。2015年6月，愛奇藝公布其電影總數(shù)超6000部，其中網(wǎng)絡(luò)大電影占8%左右，愛奇藝會員服務(wù)收入中15%-20%來自網(wǎng)絡(luò)大電影，并經(jīng)常出現(xiàn)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)大電影點播量高于院線電影的情況。

　　楊向華表示：“中國用戶的娛樂內(nèi)容消費場景正在發(fā)生變遷，這種變化在大劇和綜藝領(lǐng)域尤其明顯，電影的消費需求也正快速從院線向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移和擴張。用戶對在線電影市場的需求十分巨大，我們正處于一個純網(wǎng)內(nèi)容制作的黃金時代，任何內(nèi)容都有成為爆款的機會。但無疑能夠打動人心的精品內(nèi)容更有機會勝出。”以愛奇藝2016年初推出的“仙班校園”系列第一部為例，其72小時流量即突破1000萬，已成為中國網(wǎng)大市場爆款I(lǐng)P。今年以來，部分網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影）播放量已經(jīng)上億，騰訊視頻獨播上線的《再見美人魚》（上）、《深宮遺夢》、愛奇藝獨播上線的《山炮進城2》等多部網(wǎng)大點擊量都已經(jīng)破億。

　　中投顧問報告指出，2015年網(wǎng)絡(luò)大電影市場規(guī)模為6億元左右，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)大電影市場環(huán)境良好，今后發(fā)展空間較大，中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測，到2020年其市場規(guī)模將達32億元左右，未來五年復(fù)合增長率約為40%。

　　泡沫正在形成

　　高速增長下也推動了各大視頻網(wǎng)站聯(lián)合各類制作公司加速制作網(wǎng)絡(luò)大電影，也加劇了行業(yè)競爭，愛奇藝方面預(yù)計今年會有2200部網(wǎng)絡(luò)大電影上線。其中不乏粗制濫造，行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰也將成為必然，難以回本的片子也將增多。

　　楊向華表示：“相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)大電影的優(yōu)勢不僅僅在于投資制作門檻低，更在于網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)行周期更靈活、發(fā)行成本更低，擁有更多的題材嘗試空間，產(chǎn)量的提升已是必然。但產(chǎn)量越巨大競爭越激烈，隨著觀眾觀影要求的提升，以及行業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇，如何在2200部影片中脫穎而出是數(shù)百家網(wǎng)大片方都要面對和攻堅的課題。

　　縱觀網(wǎng)絡(luò)電影市場，快速的爆發(fā)背后必然隱藏著無數(shù)雷區(qū)，比如抄襲、山寨、低俗惡搞。

　　早在初期，眼球經(jīng)濟至上的網(wǎng)大被無數(shù)的copy院線片名和軟色情充斥著，“劇情不夠胸部來湊”的套路一直猖獗，縱使所有人都知道這樣蒙眼看世界的窗戶紙遲早被拆穿，也沒有人愿意做勇士。

　　網(wǎng)生內(nèi)容觀察人士丁云巖向記者表示，隨著市場的不斷擴充，越來越多的網(wǎng)大人認識到淘汰危機的到來，并且創(chuàng)造出了更多具有真正意義上電影價值的佳作。

　　丁云巖表示，網(wǎng)絡(luò)大電影的泡沫已經(jīng)出現(xiàn)，呈現(xiàn)了非理性繁榮的局面，投入者要謹慎。不過從商業(yè)發(fā)展的歷史來看，任意一個新興產(chǎn)業(yè)的興起，都伴隨著這樣的泡沫性增長。之后才會出現(xiàn)行業(yè)洗牌以及盈利模式的革新，無疑網(wǎng)大的發(fā)展也將經(jīng)歷這樣的過程，我們將持續(xù)關(guān)注網(wǎng)大的盈利模式變革的新動態(tài)。

　　到2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影這一行業(yè)愈發(fā)成熟，產(chǎn)業(yè)鏈基本鋪設(shè)完成，隨著精品化路線的部署，投資成本提高，回報率也會略有回落，但是相比于院線電影80%以上被炮灰的慘烈狀況，網(wǎng)大在投資回報比上，還是具備巨大優(yōu)勢。

　　況且，如今95后，00后逐漸變成主流觀眾，他們作為真正的網(wǎng)生一代，對于網(wǎng)絡(luò)的需求巨大，也習(xí)慣于智能終端的使用，將成為網(wǎng)大的潛在觀眾群。

　　有很多名導(dǎo)和制片人曾在電視上不止一次的提過，現(xiàn)在做電影和以前做電影有非常的出入。在這個急躁和浮夸的時代，大家不再講究精益求精，而是嘩眾取寵，以最夸張的手法來吸引觀眾的眼球，特別是年輕人的關(guān)注。這也就造就了網(wǎng)絡(luò)電影的存在和發(fā)展。