蘋果iPhone7/Plus挑戰(zhàn)重重 智能手機(jī)“下半場(chǎng)”競爭殘酷

　　隨著蘋果iPhone7發(fā)布會(huì)結(jié)束，智能手機(jī)市場(chǎng)都在關(guān)注著之一新品。根據(jù)相關(guān)人士分析，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)日趨成熟，其競爭的力度將不斷在加強(qiáng)。在智能手機(jī)市場(chǎng)能夠博得大家眼球的越來越難，蘋果新品iPhone7也將多處“樹敵。”

　　北京時(shí)間8日凌晨，蘋果公司發(fā)布了第七代iPhone，雙攝像頭、防水、無線耳機(jī)等成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)過多年鏖戰(zhàn)進(jìn)入成熟期，“下半場(chǎng)”競爭格局更加激烈，智能手機(jī)“一炮走紅”越來越難，蘋果新機(jī)勢(shì)必將面臨更為殘酷的競爭。

　　iPhone7透露五大看點(diǎn)

　　此次蘋果發(fā)布了新款的iPhone7和iPhone7 Plus產(chǎn)品，并發(fā)布了第二代蘋果手表，將于9月16日在包括中國在內(nèi)的近30個(gè)國家和地區(qū)首批開賣。新產(chǎn)品在軟硬件方面有一系列的升級(jí)。

　　——提升硬件配置。在外觀方面，增加了“黑色”和“亮黑色”兩款配色。在存儲(chǔ)空間方面，內(nèi)存翻倍。據(jù)介紹，新機(jī)CPU的運(yùn)算速度也較上一代快40%，比第一代更是快了120倍。同時(shí)，原有的Home按鍵改為觸摸式，并增加了可振動(dòng)的驅(qū)動(dòng)引擎模擬實(shí)體按鍵的回饋力。新款手機(jī)和手表還增加了防水性能。在iPhone7 Plus型號(hào)中，蘋果配置了實(shí)現(xiàn)兩倍光學(xué)變焦的雙攝像頭。

　　——取消耳機(jī)插口。這是頗受爭議的一點(diǎn)，新款iPhone取消了業(yè)內(nèi)慣用的3.5mm音頻耳機(jī)接口，改用藍(lán)牙無線接口代替。蘋果還發(fā)布了名為AirPods的無線耳機(jī)產(chǎn)品。

　　——系統(tǒng)升級(jí)，更加開放。蘋果大力推崇的iOS10系統(tǒng)，被蘋果CEO蒂姆·庫克稱為蘋果手機(jī)系統(tǒng)最大幅度的一次升級(jí)。據(jù)了解，iOS10中，第三方開發(fā)者可以調(diào)用包括Siri在內(nèi)的更多功能，如通過Siri語音助手直接打車或發(fā)送微信，在不切換輸入法的情況下進(jìn)行中英文混合輸入等。

　　——涉足智能家居。庫克重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了蘋果新近推出的“Homekit”智能家居平臺(tái)，即用戶通過手機(jī)可管理遠(yuǎn)程攝像頭、管理電燈、空調(diào)等電器，未來將有100多個(gè)品種的家庭設(shè)備支持蘋果的智能家居設(shè)置。據(jù)了解，庫克前不久還曾到北京考察過一處裝有蘋果智能家居設(shè)備的樣板房。

　　——引入“超級(jí)瑪麗”游戲。不少“80后”的童年回憶“超級(jí)瑪麗”游戲，將首次登陸蘋果應(yīng)用商店，這是日本游戲公司任天堂在蘋果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布的。

　　挑戰(zhàn)重重：智能手機(jī)“下半場(chǎng)”競爭殘酷

　　此次發(fā)布會(huì)前，安卓陣營手機(jī)廠商均已提前開啟“發(fā)售潮”。三星、華為、360、摩托羅拉、魅族和索尼等廠商都發(fā)布了新款手機(jī)。蘋果新機(jī)面臨的市場(chǎng)競爭異常殘酷。

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)都面臨“天花板”。研究機(jī)構(gòu)“國際數(shù)據(jù)公司”（IDC）近日發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)今年全球智能機(jī)出貨量為14.6億部，同比增長1.6%，不及此前預(yù)計(jì)的3.1%增速。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，這與智能硬件的豐富也有關(guān)，手機(jī)不再是創(chuàng)新功能的唯一載體，如今手表、家用電器、眼鏡等產(chǎn)品都在向智能化過渡。

　　不僅蘋果，三星也面臨著這一挑戰(zhàn)。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，今年第二季度，三星、蘋果出貨量占據(jù)全球冠亞軍位置，三到五名均為國產(chǎn)手機(jī)，而國產(chǎn)手機(jī)的出貨量增長尤為亮眼。其中，Oppo的出貨量占比為6.6%，全球第四，較第一季度暴漲137%，Vivo的增長幅度也達(dá)到了80%。在中國市場(chǎng)，今年二季度華為的銷量已超過了三星和蘋果，華為、Oppo和Vivo憑借強(qiáng)勢(shì)的營銷和市場(chǎng)渠道，占據(jù)了47%的份額。蘋果份額位居第五，為7.8%。

　　易觀國際分析師朱大林表示，就中國市場(chǎng)而言，蘋果新機(jī)預(yù)計(jì)將一定程度上助力蘋果提高在中國市場(chǎng)的占有率，但提升幅度有待觀察。

　　分析認(rèn)為，要拿出讓消費(fèi)者眼前一亮的創(chuàng)新，比以往任何時(shí)候都更加困難。諸多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)智能機(jī)的功能感到滿意，如果沒有顛覆式的創(chuàng)新，很難在市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。

　　突圍創(chuàng)新瓶頸：智能手機(jī)“下一站”在哪兒？

　　在iPhone即將問世10年之際，智能手機(jī)的未來引人深思。蘋果手機(jī)面臨的課題，也是全球智能手機(jī)廠商都需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雖然如今創(chuàng)新已經(jīng)越來越難，但智能手機(jī)仍有較大的市場(chǎng)潛力。

　　艾瑞咨詢分析師李超表示，在確保信息安全和電池安全、提高續(xù)航能力等方面，智能手機(jī)仍有提升空間。如今，智能設(shè)備的生產(chǎn)和發(fā)布周期明顯縮短，也導(dǎo)致了一些隱患。個(gè)別品牌手機(jī)出現(xiàn)爆炸事故，可能就與產(chǎn)品生產(chǎn)速度過快、測(cè)試不足有關(guān)。

　　易觀國際分析認(rèn)為，個(gè)性化、定制化的服務(wù)已經(jīng)成為智能手機(jī)凝聚用戶的關(guān)鍵實(shí)力。大數(shù)據(jù)時(shí)代，部分廠商已經(jīng)開始針對(duì)用戶回傳數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，針對(duì)用戶偏好等方面進(jìn)行機(jī)型設(shè)計(jì)，從而提升用戶體驗(yàn)。例如和耐克合作的蘋果手表，不斷適應(yīng)跑步者的情況，滿足用戶的實(shí)際需求。蘋果手表研究超過700名游泳運(yùn)動(dòng)員的數(shù)據(jù)，以精準(zhǔn)計(jì)算游泳運(yùn)動(dòng)所消耗的卡路里。

　　雖然發(fā)達(dá)國家及中國市場(chǎng)接近飽和，但多數(shù)發(fā)展中國家仍有巨大的市場(chǎng)潛力。IDC數(shù)據(jù)顯示，巴西、俄羅斯、印度、非洲、東南亞都是極具活力的新興手機(jī)市場(chǎng)，二季度東南亞智能機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)2800萬臺(tái)，較上季增幅達(dá)到18.1%。

　　張毅表示，一方面，智能手機(jī)需要增加自身的人工智能技術(shù)研發(fā)能力，另一方面，也需要與更多的人工智能應(yīng)用合作，滿足更多需求。近年來，蘋果收購超過10家語音識(shí)別、圖像處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的公司，為如今布局智能家居、升級(jí)操作系統(tǒng)打下了基礎(chǔ)，并計(jì)劃再次進(jìn)行更多投入。同樣，三星也不甘落后，收購多家人工智能企業(yè)。

　　“智能手機(jī)的跨界會(huì)越來越多，和虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能實(shí)現(xiàn)更完美的結(jié)合，未來還是十分值得期待的。”朱大林說。

　　智能手機(jī)界的競爭不是一時(shí)三刻之爭，其競爭更像是一場(chǎng)馬拉松。其技巧的掌握在于不斷的創(chuàng)新，并懂得與相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)相結(jié)合。蘋果iPhone7雖然有一些小小的突破，但是，在未來或許也將被其他更加先進(jìn)的智能手機(jī)給打敗了。