樂(lè)視2016年全生態(tài)銷售收入將超500億？分析人士質(zhì)疑

　　近期賈躍亭和樂(lè)視不斷活躍在大眾的視線里，先是樂(lè)視被曝資金鏈斷裂，接著雷軍成了賈躍亭和樂(lè)視的手撕對(duì)象。這場(chǎng)鬧劇至今未完，就在昨天賈躍亭放出了消息稱：樂(lè)視網(wǎng)今年全生態(tài)收入將超500億元。都說(shuō)有錢(qián)好辦事，看來(lái)賈老板信心十足��！

　　在賈躍亭發(fā)表內(nèi)部信坦承樂(lè)視資金鏈緊張之后，11月9日，樂(lè)視網(wǎng)投資者交流會(huì)如期召開(kāi)，會(huì)上賈躍亭面向股東表示，樂(lè)視遇到了一些短期困難，但更多的是非上市公司體系的困難，樂(lè)視目前的戰(zhàn)略方向、節(jié)奏都很好。對(duì)于市場(chǎng)極度關(guān)心的資金問(wèn)題，賈躍亭表示，資金不是最擔(dān)心的，沒(méi)有未來(lái)才是最擔(dān)心的。策略調(diào)整三四個(gè)月，有信心改變目前的窘迫局面。

　　賈躍亭：今年全生態(tài)收入將超500億

　　昨日，賈躍亭還釋放消息稱，今年全生態(tài)收入將超500億、上市公司將新增加Open Eco（開(kāi)放生態(tài)）模式，把有限資金的資源集中在自制上，再把有限的資源去采購(gòu)超高價(jià)值的內(nèi)容，可能會(huì)重新定義網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)樂(lè)視網(wǎng)前三季度報(bào)告，今年前三季度，樂(lè)視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入接近168億元。而賈躍亭對(duì)股東稱，樂(lè)視生態(tài)已經(jīng)進(jìn)入到收入快速增長(zhǎng)的階段，今年全生態(tài)的銷售收入很快將會(huì)突破500億。

　　此外，賈躍亭還回應(yīng)了資金鏈、收購(gòu)等傳言，稱LeEco要么偉大，要么死亡，絕不會(huì)委身于任何一個(gè)第三方。

　　對(duì)于市場(chǎng)極度關(guān)心的資金問(wèn)題，賈躍亭還稱，樂(lè)視團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)努力解決現(xiàn)金流的問(wèn)題；上市公司也將實(shí)現(xiàn)全面盈利，我們希望可以更快速地獲取規(guī)模高價(jià)值用戶；在非上市公司板塊，雖不會(huì)采取全面盈利的模式，但會(huì)停止燒錢(qián)，會(huì)真正讓現(xiàn)金流、毛利實(shí)現(xiàn)快速的增長(zhǎng)，即使沒(méi)有新增的融資進(jìn)來(lái)，策略調(diào)整三四個(gè)月時(shí)間，有信心改變目前的窘迫局面；此外，樂(lè)視還將增強(qiáng)資本獲取能力。

　　市場(chǎng)人士：賈躍亭需要展示營(yíng)收通道

　　不過(guò)，針對(duì)賈躍亭給出的500億銷售收入藍(lán)圖，多位分析人士并不買(mǎi)賬。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則表示，即便樂(lè)視通過(guò)薄利多銷等方式實(shí)現(xiàn)500億銷售，但增長(zhǎng)和盈利很難兼得。賈躍亭目前迫切需要向股東展示的是清晰的營(yíng)收通道，現(xiàn)在還不是談回報(bào)的時(shí)候。

　　而對(duì)近日以來(lái)出現(xiàn)的股價(jià)波動(dòng)，賈躍亭則表示，輿論或其他方面影響對(duì)股價(jià)有些波動(dòng)，但是堅(jiān)信未來(lái)應(yīng)該會(huì)有讓大家滿意的股價(jià)結(jié)果。

　　11月9日，樂(lè)視網(wǎng)收于每股38.12元，跌2.23%。昨日股價(jià)比11月1日下跌14%。樂(lè)視網(wǎng)曾連拉數(shù)十個(gè)漲停，因?yàn)橹亟M事宜于去年12月停牌，今年6月復(fù)牌。

　　■ 聲音

　　“絕不會(huì)委身于任何第三方”

　　近期樂(lè)視成為很多自媒體評(píng)論的焦點(diǎn)，不乏質(zhì)疑之聲，對(duì)此賈躍亭回應(yīng)稱，針對(duì)這種非理性的質(zhì)疑，樂(lè)視并不在意，首先樂(lè)視一直在這種環(huán)境中成長(zhǎng)，經(jīng)調(diào)查，這次確實(shí)是有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在幕后推動(dòng)，但是對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)并不重要，樂(lè)視用結(jié)果和成績(jī)來(lái)回應(yīng)質(zhì)疑，才是最好的反擊。

　　針對(duì)市場(chǎng)關(guān)于樂(lè)視將被收購(gòu)的傳言，賈躍亭表示，困難期也有很多巨頭級(jí)的公司向樂(lè)視拋出了橄欖枝，但絕對(duì)不會(huì)存在別人買(mǎi)樂(lè)視生態(tài)的情況，因?yàn)闊o(wú)論是基因、能力、體量，任何人都買(mǎi)不起，LeEco要么偉大，要么死亡，絕不會(huì)委身于任何一個(gè)第三方。（劉素宏）

　　談融資能力：過(guò)去忽視了資本

　　目前樂(lè)視已經(jīng)具備了一切可能盈利的能力，但融資能力還非常欠缺。過(guò)去樂(lè)視忽視了資本，忽視了融資，現(xiàn)在看來(lái)，樂(lè)視最薄弱的是資本。

　　談自己：最窮的CEO

　　“別人都說(shuō)創(chuàng)業(yè)板的老板吃香的喝辣的，但是我實(shí)際是全世界最窮的CEO，最窮，沒(méi)有之一。我把我所有的錢(qián)都投入到樂(lè)視生態(tài)體系當(dāng)中，我一家8口人，現(xiàn)在住的就是一個(gè)不到200平米的房子，我希望把所有的資金、精力投入到樂(lè)視生態(tài)的事業(yè)中。”

　　談樂(lè)視汽車：超越特斯拉

　　“短短三年時(shí)間，我們測(cè)試車的很多參數(shù)，是超出預(yù)期的。我們對(duì)特斯拉的超越，在測(cè)試車的關(guān)鍵指標(biāo)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。”

　　談全球化：走得太快

　　全球化是生死冒險(xiǎn)之旅，挑戰(zhàn)所有人常識(shí)，全球化走得太快，正在反思，但是我們無(wú)怨無(wú)悔，不會(huì)因?yàn)樽叩锰�快帶�?lái)的資金壓力而懊惱。

　　■ 延展

　　上市公司將增加視頻內(nèi)容自制模式

　　樂(lè)視體系中上市公司的三大核心業(yè)務(wù)包括云、樂(lè)視視頻、超級(jí)電視子生態(tài)。而如今上市公司核心業(yè)務(wù)或?qū)⒃黾覱pen Eco模式。

　　對(duì)于未來(lái)發(fā)展，賈躍亭稱，第一階段，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)完成云、超級(jí)電視子生態(tài)的布局，目前這兩大子生態(tài)均進(jìn)入到爆發(fā)階段，未來(lái)上市公司將會(huì)由云、視頻和電視生態(tài)三大業(yè)務(wù)變成四大業(yè)務(wù)，增加Open Eco這種業(yè)務(wù)模式。賈躍亭解釋道，視頻行業(yè)內(nèi)容的來(lái)源分別是自制和采購(gòu)，采購(gòu)已經(jīng)進(jìn)入到非常粗暴或者沒(méi)有核心價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，未來(lái)如果把Content Open Eco的生態(tài)系統(tǒng)做起來(lái)，把有限資金的資源集中在自制上，再把有限的資源去采購(gòu)超高價(jià)值的內(nèi)容，樂(lè)視網(wǎng)有可能會(huì)重新定義網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)。

　　產(chǎn)業(yè)分析人士洪仕斌認(rèn)為，此番Open Eco模式實(shí)際上也是迎合了現(xiàn)在整個(gè)視頻行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，僅就目前披露的來(lái)看新意不大。內(nèi)容自制有很多不確定性，和審美有關(guān)，短時(shí)間做出超過(guò)質(zhì)量的內(nèi)容很難。

　　而據(jù)另一位業(yè)內(nèi)人士分析，賈躍亭剛剛提出Open Eco，目前很有可能還未到執(zhí)行層面，而樂(lè)視影業(yè)一直是樂(lè)視整個(gè)業(yè)務(wù)板塊中的優(yōu)質(zhì)資源，版權(quán)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格很高，自制是必須要走的路，明年樂(lè)視研發(fā)自制內(nèi)容數(shù)量會(huì)很多。

　　早期“白菜價(jià)”采購(gòu)影視版權(quán)助力樂(lè)視占先機(jī)

　　樂(lè)視從付費(fèi)用戶、版權(quán)分銷、廣告三個(gè)來(lái)源獲得收入，這種模式幫助樂(lè)視網(wǎng)成為了視頻網(wǎng)站中少數(shù)實(shí)現(xiàn)盈利的公司。

　　樂(lè)視網(wǎng)2015年年報(bào)顯示，年收入130億元，同比增長(zhǎng)90.89%，凈利潤(rùn)達(dá)到了5.73億元，同比增長(zhǎng)57.41%。其中，廣告收入26.34億元，占比20.23%，同比增長(zhǎng)67.53%；終端業(yè)務(wù)收入60.89億元，占比46.78%，同比增長(zhǎng)122.22%；會(huì)員及發(fā)行業(yè)務(wù)為37.82億元（會(huì)員業(yè)務(wù)27.1億元+版權(quán)業(yè)務(wù)7.76億元+電視劇發(fā)行2.96億元），占比29.05%，同比增長(zhǎng)56.17%。

　　早年間的視頻網(wǎng)站不重視版權(quán)內(nèi)容，當(dāng)時(shí)的樂(lè)視網(wǎng)以“白菜價(jià)”購(gòu)買(mǎi)大量版權(quán)內(nèi)容。根據(jù)招股文件，2007年采購(gòu)電影、電視劇的均價(jià)為1.74萬(wàn)元/部，2008年為2.68萬(wàn)元/部，2009年采購(gòu)量為前兩年總和的7倍，均價(jià)只有1.47萬(wàn)元/部。2007年、2008年、2009年，三年的版權(quán)采購(gòu)費(fèi)用加起來(lái)只有5850萬(wàn)元。截至2010年4月，樂(lè)視擁有電影版權(quán)2324部，電視劇版權(quán)4.31萬(wàn)集。

　　此后，樂(lè)視采用版權(quán)分銷的模式，2011年版權(quán)分銷收入達(dá)到3.56億元，相當(dāng)于同期樂(lè)視網(wǎng)凈利潤(rùn)的272%。版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)、分銷模式也一直延續(xù)，2015年版權(quán)分銷收入7.76億元，相當(dāng)于同期樂(lè)視網(wǎng)凈利潤(rùn)135%。

　　話說(shuō)三、四個(gè)月后樂(lè)視真能拿出500億嗎？當(dāng)然吹牛是不用上稅的。先不說(shuō)賈老板產(chǎn)品做得怎么樣，但光靠講故事就掙到這么多的錢(qián)還有誰(shuí)不服？