蘋果不再在年報中披露廣告支出 原因未解釋

　　此前每年蘋果都會在全球投放大量廣告，并且在每年的年度10-K報告中都會提到公司在廣告方面的支出金額。但是今年年報略有不同，蘋果的廣告支出并未出現(xiàn)在報告中。為什么今年的年度報告如此特別？蘋果公司又在隱藏什么呢？

　　據(jù)商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站報道，一位富國銀行分析師指出，蘋果已經(jīng)停止在其最新的10-K年度報告中披露其廣告支出，而是將其捆綁到更一般的“銷售、一般和行政管理（SG&A）費用”類別中。在過去，蘋果一直都是明確披露其廣告支出的。蘋果去年將增加了50%的廣告支出，達到創(chuàng)紀錄的18億美元。雖然10-K年度報告表明今年的支出有一個指標(biāo)降低了，但富國銀行表示這不能說明什么問題。

　　“雖然蘋果的SG&A費用按美元計算同比下降，但S&GA費用占總銷售額的百分比上升了一個百分點，達到7%。富國銀行的分析師還指出，自2009年以來，蘋果2016年的營業(yè)利潤率最低，這可能是因為蘋果的杠桿率下降——或者換句話講，需要花費更多的廣告資金來提高總收入。”

　　把分析師的話總結(jié)一下就是，富國銀行認為蘋果不希望人們看到它必須更努力才能維持銷售（不能輕松賺錢了）。

　　研究報告都是投機性質(zhì)的，所以可能有其他的解釋，不過這個倒是很合乎邏輯的。

　　蘋果對此暫時沒有任何回應(yīng)。

　　當(dāng)然情況是否真如富國銀行所說，目前尚無答案。畢竟僅僅一份報告說明不了什么，至于今年的年度報告為什么沒有廣告支出這個問題，還是要問蘋果才最清楚。你說呢？