揭秘異軍突起的直播行業(yè)：月入百萬，土豪火并

　　還有11天新的一年就要來了，在過去的2016中直播行業(yè)上演著從異軍突起到火山噴發(fā)的奇異劇目。許多人眼中看到了直播的燈紅酒綠，紙醉金迷，但在鶯歌燕舞背后，真正支撐直播行業(yè)的卻是一個大大的江湖！

　　直播江湖的組織架構

　　互聯(lián)網就是一個大的江湖，一提到“江湖”，很多人自然就想到北京天橋的賣藝把式、跑碼頭的戲班子、茶肆酒樓里流浪藝人、也包括在戲園子唱戲的京劇演員等。在這其中，絕大多數(shù)藝人是散落在民間的，也僅僅在天橋碼頭賣唱弄藝，混口飯吃，養(yǎng)家糊口，同時也有一些走出來的角兒，甚至還有一些是被內廷供養(yǎng)著，有錢有米有地位。

　　與此對應的是，發(fā)展到現(xiàn)在，整個與演藝相關的圈子里，除了少數(shù)政府公職人員，再就是被華誼兄弟、天娛唱片等所謂經紀公司簽約的藝人，根據每個人的特性，他們能夠拍電影、上電視、出新歌等。除此之外，90%的藝人都在像六間房秀場或YY這樣的平臺上，這個群體具體有多大容量，有可能今天有100萬，隔幾個月就會是1000萬，為什么會出現(xiàn)這么大的數(shù)據增長，因為江湖太誘人，江湖有飯吃。“我走我的路，自在江湖游。”

　　既然是在江湖，那自然有江湖的組織架構，以清朝的唱戲演藝方面的為例，包括演員、戲班班主、戲園老板、寫本子的文人、晚期負責宣傳的報社等等。演員主要是演戲，取悅觀眾，同時尋找最好的班子和戲園合作。戲班班主需要招攬新演員，發(fā)掘新的明星，維系老的名角的關系，包裝造勢、提高商業(yè)收入等，而戲院老板就是與戲班合作，努力通過名角提高場地人氣、知名度和售票率，從而實現(xiàn)更大商業(yè)上的盈利。

　　在主播界，同樣也是如此，一般會包括主播、經紀公司（也叫公會）和直播平臺三者。主播負責制造內容，取悅觀眾，讓自己獲得更高人氣，同時選擇合適的公會和平臺來推動自己的事業(yè)發(fā)展。經紀公司（也叫公會），相當于戲班子，連接主播與直播平臺，扶持明星主播，幫他們來獲得更多的推廣資源，制定藝人發(fā)展策略，商業(yè)變現(xiàn)等。 而直播平臺就相當于戲園子，搭建一個用戶、藝人、戲班三者連接的平臺，通過人氣、商業(yè)變現(xiàn)等多種模式盈利來進行分配，維系住核心的戲班與藝人。從而實現(xiàn)平臺的長期發(fā)展。

　　名與利的江湖游戲

　　《上海洋場竹枝詞》里面提到，在清朝時就有捧角，也就是追捧戲班里名演員這種風氣，但這很需要經濟實力，富商政客、達官貴人等成為捧角。演員們的收入都很低，靠票房是沒有辦法過上好的生活，主要還是要靠打賞。為了增加觀眾，班主會主動聯(lián)系一些富商，激發(fā)他們不惜花費巨資請人吹捧自己喜歡的演員，有的富人或票友甚至自己花錢買票請人看戲，一讓他們在戲園里為演員吶喊叫好。對這些當紅名角來說，更衣室總是放滿了花藍、花瓶和其它禮物，舞臺周圍也總是放置著花藍。據說在上海，有的土豪因喜愛多名演員，一天之內只得趕場捧角。

　　除了看戲，達官貴人還邀請名角辦堂會，就是私下的見面或者VIP的服務。這種一對一的服務顯然會更加的精彩和特別。當然前提就是，錢要到位，人要順心，一般名角在堂會演出，基本就等于是包場，花費不菲，另外演員也要賞臉。誰能請到名角，是一種實力的象征，哪個演員能被土豪或高官關照宴請，也是一種身份的證明。如慶親王奕劻為自己老婆祝壽，邀請了著名演員譚鑫培來演出。其間，慶親王提出請譚演兩出戲，譚提要求，如果軍機大臣（國務委員，相當副總理級別）跪著求他就行。話音未落，本來坐著的軍機大臣那桐馬上跪倒，請他賞臉。可見名角在土豪高官心目中的地位。

　　這種江湖上的習慣和風俗，現(xiàn)在在直播這個演藝平臺里得到了完整的體驗。GQ報道過的喊麥之王，里面就提到兩個視頻主播，為了爭奪每周一星。破天荒的自己給自己刷禮物，最后前后投入了200百多萬，在土豪的介入下才分出勝負。其實這種競爭并不罕見，這個金額也并不算大。不過更多的不是主播自己刷禮物，而是主播背后的財團和土豪來打賞。

　　六間房每年都會舉行一次業(yè)內的唱戰(zhàn)比賽，這個比賽是讓平臺上的藝人可以獲得更高的曝光和才藝展示，發(fā)掘新人，同時也拉動包括打賞等整個鏈條的運轉。5年下來規(guī)模在10億左右。在這其中，發(fā)生了各種捧角與土豪的故事。一位唱功極好的新主播，因為經驗不足，人氣不高眼看著遭淘汰，一土豪狂砸500萬助其獲最佳女主播大獎，這位土豪的身份到現(xiàn)在也沒有確認。更有甚者，據傳為了讓自己的主播在唱戰(zhàn)比賽成功，某財團（相當于公會）找到另一家財團，許諾給其3000萬，希望對方旗下主播放棄比賽的競爭，以便讓自己旗下力捧的主播贏得整場比賽。最后還是不了了之。

　　不管是在江湖，還是直播時代，之所以這么捧，這么砸錢，說來說去還是離不開一個字：利。在商業(yè)利益和成名欲望的驅動下，打造明星就成為了一種潮流和趨勢。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)不僅僅是對某一個主播的看好和喜歡，更關鍵是潛在的商業(yè)價值。演員需要人追捧，被人包裝，有人造勢，經紀公司更需要主播明星來支撐門面，制造聲勢，增加整體的商業(yè)收入。于古于今，都是不變的道理。

　　名角與主播收入的演化

　　在早期，不管是在天橋，還是在大戲院，采用的是整體搭臺唱戲的模式，演員個人的角色并不會給觀眾留下特別深的印象。普通觀眾更關注的是戲院或戲班。在收入分配方面，也是領取固定薪水。但是逐漸的，隨著在街頭或者戲院演出的增多，這種情況發(fā)生了變化，清朝末年，著名的藝人楊月樓回到北京，加入了一個新的戲班，演出很成功，非常受歡迎。于是他提出要分成，不再拿固定的薪水。從此開啟了知名的藝人分成的先河。

　　同樣在直播平臺也是如此，早先的經紀公司，都會用基本薪水的模式來圈定一批主播來合作，但是隨著直播形式和平臺的發(fā)展，越有名氣的主播，賺取的商業(yè)收入會越來越高，在這種情況下，為了保持主播積極性，采用了分成的模式。

　　包括直播平臺、經紀公司、主播在內的三方分配，一般主播可以拿到15%-30%。不過 ，特別有名氣的主播，由于影響力賦予的話語權，他們可能拿到更高的分成。畢竟，這些錢都是他們賺來的，一個知名主播的轉會或者跳槽，將會給平臺尤其是經濟帶來巨大的損失，就像戲園子的臺柱子，一旦被人挖走，很有可能會變得門可羅雀。也正是因為有了這些人和事的存在和組合，搭臺唱戲的直播平臺、組織資源的經紀公司、有錢任性的土豪觀眾、左右逢源的主播們等，一起組成了這個多彩的直播江湖。

　　或許正應了那句“日光之下，并無新事”，如火如荼的直播行業(yè)不過是對過去存在的一個重復！在直播行業(yè)中，名與利的江湖游戲依舊在不斷上演。它將去向何方？我們將拭目以待！