Lumia產(chǎn)品下架！微軟與中國手機市場漸行漸遠

　　在黑莓將手機業(yè)務(wù)授權(quán)給TCL的同時，微軟旗下的Lumia智能手機也陸續(xù)在世界各地的微軟官方商城中下架。雖然微軟的這一舉動被認為是為終極移動設(shè)備——Surface Phone鋪路，但這艘已偏離航道的巨輪似乎與中國的手機市場漸行漸遠！

　　Lumia手機業(yè)務(wù)陸續(xù)淡出

　　12月29日消息，繼英國、西班牙之后，美國微軟官方商城里所有的Lumia手機已顯示無貨。有知情人士透露，微軟雷德蒙德總部有了終結(jié)Lumia品牌的想法。

　　其實，早些時候，有消息稱微軟計劃在本月正式拋棄Lumia品牌。不過微軟官方一直沒有公開承認這一策略，但微軟的種種舉措?yún)s顯示正在收緊Lumia產(chǎn)品線布局。就在今年7月，微軟向美國交易委員會（SEC）提交了一份資料，該資料顯示微軟計劃于未來的12個月內(nèi)在手機部門裁員2850人。更早些時候，微軟關(guān)閉了針對Lumia手機支持的Twitter賬號@LumiaHelp，將服務(wù)和內(nèi)容合并到了@MicrosoftHelps中，如今微軟還將Lumia售后支持服務(wù)交給了第三方公司B2X，并宣布不再更新Lumia Highlights應(yīng)用。

　　目前微軟尚未在中國下架Lumia手機，但銷售情況卻不容樂觀。北京商報記者登錄微軟官方商城，其中Lumia 950目前售價為3999元，雖然商城上沒有明確的銷量數(shù)據(jù)，但卻只有28位用戶的評價信息，且時間最近的是在今年2月29日。

　　北京商報記者登錄京東也發(fā)現(xiàn)，Lumia 950在中國市場幾乎完全不被消費者待見，按銷量排行，最高的用戶評價數(shù)僅為10+，這與蘋果iPhone 7的11萬+用戶評價，國產(chǎn)華為、OPPO、金立等手機動輒數(shù)萬的用戶評價相比，完全不在一個級別。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌直言，微軟Lumia手機在中國市場早已名存實亡，不管是產(chǎn)品、Windows操作系統(tǒng)， Lumia手機與蘋果和安卓手機相比，毫無競爭力可言。Lumia品牌的淘汰基本上已經(jīng)成為一個既定的事實。

　　推新產(chǎn)品重新出發(fā)

　　Lumia手機的收縮一方面是因為與Windows Phone生態(tài)發(fā)展背道而馳。有知情人士透露，在Windows Phone市場中，Lumia手機份額仍占據(jù)97%左右，欠缺強有力的合作伙伴。因此微軟希望弱化Lumia品牌，更多是鼓勵OEM合作伙伴推出新的Windows 10 Mobile手機，從而豐富整個Windows Phone生態(tài)。

　　此外，業(yè)界猜測Lumia手機收縮與微軟新手機產(chǎn)品有關(guān)。微軟執(zhí)行副總裁、首席營銷官Chris Capossela此前直播時曾表示，微軟將于2017年發(fā)布一款重量級、革命性的設(shè)備，這與之前微軟CEO薩提亞·納德拉關(guān)于微軟正在開發(fā)“終極移動設(shè)備”的表態(tài)相吻合。

　　納德拉日前在微軟年度投資計劃電話會議上，重申不放棄Windows手機、公司的目標是更專注于功能、一款手機的動能應(yīng)該能像電腦那樣。但是在會議上卻沒有提及任何關(guān)于Lumia品牌的事情。

　　比達咨詢分析師陳彪認為，微軟希望通過其在辦公軟件領(lǐng)域的優(yōu)勢，切入高端商用市場，但這并不容易。一方面簡單的辦公操作，蘋果和安卓手機也都可以實現(xiàn)。另外，由于屏幕、鍵盤、網(wǎng)絡(luò)等限制，智能手機并不適合進行十分復(fù)雜的工作，微軟新產(chǎn)品創(chuàng)新空間有限。而相比之下，國內(nèi)的金立、華為、8848等手機早就針對商政人士在安全、續(xù)航、辦公等方面做了很多創(chuàng)新改動，并贏得用戶的追捧。

　　錯失機遇難入中國市場

　　對于微軟來說，不管是想要做大Windows手機陣營，還是做大新產(chǎn)品，作為全球最大消費電子市場的中國，都是微軟必須征戰(zhàn)的市場。事實上，早在2011年微軟就計劃借助中國市場來推進Windows手機發(fā)展，在諾基亞的首批Windows手機中就包括專為中國市場設(shè)計的產(chǎn)品，但卻并沒有取得微軟預(yù)想中的成績。

　　據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Statista發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2016年二季度，安卓手機的市場占比已經(jīng)達到了86.2%，iOS以12.9%的份額排名第二，而Windows Phone的份額還不到1%，只有0.6%。

　　洪仕斌指出，在智能手機快速增長的階段，微軟Windows手機都未能成功，如今想要重新推出一個產(chǎn)品進軍中國市場，這種成功機會幾乎沒有。中低端市場已經(jīng)被國產(chǎn)手機廠商牢牢把持，而高端市場，蘋果和三星兩大品牌在國產(chǎn)廠商圍攻下都在不斷收縮，微軟想要進入難上加難。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在2016年三季度國內(nèi)智能手機市場銷量前五名中，僅蘋果一家為外資品牌，市場占比為7.1%，較去年同期的12.4%大幅下滑。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，外資品牌在高端市場空間正在不斷縮小。因為越來越多的國產(chǎn)手機品牌正在布局高端市場，并取得顯著的成效。如今年下半年，華為Mate 9 Pro售價達4699元，Mate 9保時捷版本售價高達8999元，雖然定價高，卻是供不應(yīng)求。而就在12月26日，金立更是推出全新旗艦機M2017，標準版售價6999元，而鱷魚皮私人定制售價更是高達16999元。

　　談及國產(chǎn)手機的高端化趨勢，金立集團董事長劉立榮指出，一方面是消費升級，另一方面則是用戶對機器的追求已經(jīng)不僅僅是價格、配置，還有除了基本的用戶體驗之外的個性化要求�，F(xiàn)在競爭最核心的是價值競爭，或者說是品牌溢價的競爭。每一個行業(yè)做到最后能生存下來的，一定是具備溢價能力的品牌。所以幾乎所有的手機品牌都在做一件事情，就是要進軍高端市場，提升品牌的溢價能力。

　　在微軟選擇放棄Lumia智能手機業(yè)務(wù)的同時，不少中國手機廠商卻早早完成了從中低端市場到中高端市場的驚人蛻變。在競爭日趨激烈的中國市場中，微軟還有多少扭轉(zhuǎn)乾坤的機會呢？