勞而無功！轉(zhuǎn)型期的索尼該如何走出困境？

　　盡管索尼此前期望通過裁員、出售業(yè)務(wù)、變賣資產(chǎn)等一系列策略重現(xiàn)過往的輝煌，然而上述舉措似乎并未改變其營收年年虧損的慘況。據(jù)外媒報(bào)道，在索尼公司披露的2016年三季度財(cái)報(bào)中顯示，公司利潤受影視業(yè)務(wù)的影響下滑了83.7%，僅為1.69億美元！而這對于尚處在轉(zhuǎn)型期的索尼而言，無疑又是一場新的噩夢。

　　索尼日前向外界公布了公司2016財(cái)年三季度（2016年10-12月）財(cái)報(bào)，本財(cái)季索尼銷售收入同比下降7.1%，達(dá)206.68億美元；營業(yè)利潤為7.96億美元，同比下滑54.3%。值得注意的是，此次業(yè)績大幅下滑，主要與索尼影視業(yè)務(wù)相關(guān)，本財(cái)季影視業(yè)務(wù)錄入了9.62億美元非現(xiàn)金性的商譽(yù)減值，商譽(yù)減值的根源在于1989年收購哥倫比亞影業(yè)公司，而這筆商譽(yù)減值直接導(dǎo)致了影視業(yè)務(wù)虧損9.2億美元。

　　過去幾年索尼的影視業(yè)務(wù)表現(xiàn)一直不盡如人意，2016年版本的《捉鬼敢死隊(duì)》票房不及預(yù)期，同年出品的26部電影，僅獲得9.11億美元的票房成績，尚不及迪士尼的1/3；資料顯示，2015年上半年其在北美市場份額滑至3.8%；2014年因《刺殺金正恩》一片更招致黑客攻擊，公司員工電郵被盜，高管薪酬、索尼非發(fā)行電影拷貝等內(nèi)容均被曝光，索尼影業(yè)聲譽(yù)因此下跌。

　　就在今年1月，索尼娛樂CEO邁克爾·林盾已經(jīng)離開，索尼卻遲遲沒有宣布繼任者。這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對索尼將要出售影視娛樂公司的猜測。不過，索尼首席財(cái)務(wù)官吉田健一郎則表示：“我們不會出售該部門，也不會出售其少量股份，保持完全控股對我們很重要。”索尼公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，公司目前沒有出售電影業(yè)務(wù)的計(jì)劃。

　　在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，索尼影視業(yè)務(wù)的商譽(yù)減值將一定程度上影響索尼的復(fù)蘇。對于索尼來說，目前最關(guān)鍵的仍在于快速提升各個業(yè)務(wù)的造血功能，并且在盈利基礎(chǔ)上追求規(guī)模增長。

　　自從2008年全球金融危機(jī)后，隨著液晶電視的銷量慘淡以及日元的持續(xù)升值，索尼出現(xiàn)了自1994財(cái)年以來的首次虧損，之后從2008-2015年的8個財(cái)年里，僅2012財(cái)年以及2015財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利，其余的6個財(cái)年均出現(xiàn)不同程度的虧損，虧損額共計(jì)已達(dá)1.15萬億日元。

　　為了拯救索尼，2012年，索尼CEO平井一夫上位啟動組織架構(gòu)調(diào)整。同時提出了索尼中期計(jì)劃。其中2012-2014年是索尼第一個中期計(jì)劃，主要進(jìn)行業(yè)務(wù)架構(gòu)改革，不再過分追求銷售量和市場份額的增長。這一期間，索尼相繼出售位于美國、日本東京等地的大樓，剝離了旗下筆記本電腦業(yè)務(wù)以及“VAIO”品牌，同時在全球范圍內(nèi)大幅度裁員。

　　從2015年4月開始，索尼正式進(jìn)入到第二個中期計(jì)劃，力求利潤的創(chuàng)造和面向未來增長進(jìn)行投資，這也被業(yè)界看做是索尼改革成功的關(guān)鍵。

　　有分析人士指出，索尼影視業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀是索尼第一個中期計(jì)劃中就應(yīng)該解決的問題，即解決業(yè)務(wù)中可能會出現(xiàn)虧損的隱患并保證索尼全面進(jìn)入良性發(fā)展階段！這就意味著，索尼的改革可能并不徹底，至少它并未實(shí)現(xiàn)利潤的可持續(xù)增長。