2美元VS1.5美元？谷歌音樂竟與蘋果在印度玩起了價格戰(zhàn)

　　眾所周知，印度目前已經(jīng)成為繼中國之后的又一個移動互聯(lián)網(wǎng)大市場，不少科技公司都希望這里能有自己的一席之地！而據(jù)外媒最新消息，為了應(yīng)對蘋果音樂流媒體服務(wù)低至2美元的包月定價，谷歌音樂推出了1.5美元的服務(wù)定價。

　　據(jù)《印度經(jīng)濟(jì)時報》網(wǎng)站報道，谷歌最近在印度推出了以“Play音樂”為品牌的音樂流媒體服務(wù)，用戶可以隨意欣賞4000多萬首歌曲，另外客戶端也會根據(jù)用戶興趣偏好推薦歌曲。這一服務(wù)將通過安卓和iOS客戶端，以及網(wǎng)頁方式提供。

　　眾所周知，全球的音樂流媒體服務(wù)趨向于雷同，基本上都能夠提供四千多萬首歌曲，提供離線下載播放功能，最大的差異就體現(xiàn)在價格上。谷歌Play音樂在印度的包月價格為99盧比，相當(dāng)于1.5美元，另外在會員加入一段時間內(nèi)，將享受到89盧比的促銷價格。

　　蘋果音樂更早之前已經(jīng)進(jìn)入了印度市場，其包月定價為120盧比，相當(dāng)于兩美元。換言之，谷歌比蘋果便宜了四分之一。很顯然，在音樂曲庫比較雷同的背景下，谷歌希望用比較優(yōu)惠的價格搶奪用戶。

　　在美國市場，谷歌音樂和蘋果音樂的包月價格都是10美元，這也成為歐美國家音樂流媒體行業(yè)內(nèi)比較統(tǒng)一的定價。據(jù)報道，各家公司都在增強(qiáng)內(nèi)容服務(wù)的差異化，比如蘋果千方百計爭奪歌手作品的獨家版權(quán)，此外還準(zhǔn)備在蘋果音樂客戶端中播放獨家版權(quán)的電視劇集。

　　除了谷歌和蘋果之外，印度本土也有一些本地化的音樂流媒體服務(wù)商，比如Saavn、Hungama，他們包月費定為99盧比，和谷歌一致，不過這些本地公司的音樂曲庫，可能比不上谷歌等公司。

　　大約半年前，谷歌先期在印度推出了音樂下載業(yè)務(wù)，用戶可以購買單曲下載到手機(jī)上欣賞。不過在全球范圍內(nèi)，包月不限量聽歌的音樂流媒體服務(wù)，正在淘汰古老的單曲下載模式，數(shù)據(jù)顯示美國歌曲下載業(yè)務(wù)的收入暴跌了兩成。蘋果發(fā)明的單曲下載模式，正在趨向邊緣化。

　　除了常規(guī)的歌曲庫之外，谷歌音樂在印度也推出了寶萊塢的本地化內(nèi)容，也提供部分視頻播放服務(wù)。

　　在音樂流媒體市場，Spotify、蘋果、Pandora已經(jīng)成為滲透全球的大玩家，谷歌相對處于弱勢。據(jù)媒體分析，谷歌的一個失敗之處是品牌失焦，谷歌分別用“Play音樂”和“YouTube音樂”的品牌，推出了兩個相互獨立的產(chǎn)品，造成了消費者混淆，也無助于在全球營銷品牌、開拓市場。

　　據(jù)美國媒體報道，谷歌準(zhǔn)備將兩個音樂流媒體服務(wù)合并為一個，已經(jīng)啟動了人員部門的合并，不過在上述兩個品牌中，谷歌到底取消哪一個，尚不得而知。

　　在音樂流媒體市場，蘋果其實是后來者，其改造了Beats電子公司的產(chǎn)品，以“蘋果音樂”品牌重新推出，借助于全球數(shù)以億計的iPhone用戶，蘋果音樂迅速滲透市場，目前已經(jīng)獲得了2000萬付費會員，每月收入超兩億美元。

　　不過，源自瑞典的Spotify依然是音樂流媒體市場的絕對老大，付費會員超過了5000萬人，總用戶超過了一億人，Spotify的服務(wù)覆蓋了全球各地，并且準(zhǔn)備在年內(nèi)上市。

　　值得注意的是，盡管印度的移動互聯(lián)網(wǎng)市場潛力巨大，但受限于當(dāng)?shù)孛癖娸^低的消費能力，許多海外企業(yè)都會推出一些資費較低的服務(wù)與產(chǎn)品。此外，蘋果為了做大印度的iOS移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，甚至選擇委托代工廠在當(dāng)?shù)亟M裝iPhone手機(jī)，真可謂是費盡了心思！