格局已定？騰訊成功簽下世界“三大”唱片公司獨家版權

　　據相關媒體報道，騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，簡稱TME）近日宣布與環(huán)球音樂達成了中國大陸地區(qū)數字版權分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。至此，世界三大唱片公司環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂在中國大陸地區(qū)的獨家版權都被騰訊收入囊中！

　　而這是個讓同行有些坐不住的消息，在競爭激烈的數字音樂市場中也具有一定的標志性意義！

　　盡管騰訊音樂娛樂方面沒有公開版權的具體金額，但對版權費用的猜測已引發(fā)多次討論。不過，對于騰訊音樂娛樂而言，除了可以獲得版權分銷收入以外，版權庫的逐漸豐滿也推動了正版化進程，之后便可進入商業(yè)模式創(chuàng)新階段。

　　獨家非獨占

　　一般來說，音樂版權可以分為兩大類：詞曲版權和錄音版權，由此衍生出整個音樂行業(yè)上游的兩大版權陣營：詞曲作品版權人和錄音作品版權人。前者主要是版權代理方和詞曲人，后者則包括唱片公司和藝人。

　　環(huán)球音樂體系包括環(huán)球音樂出版和環(huán)球唱片。據了解，與此前和索尼、華納的版權合作一樣，騰訊此次的版權協(xié)議包括環(huán)球出版和唱片兩大塊，即享有其完整的版權體系。

　　自從2015年國家版權局下發(fā)了最嚴版權令后，版權就成了各數字音樂平臺受眾最重要的砝碼之一，起碼在現(xiàn)階段，拿到更多獨家版權，在各家的戰(zhàn)略中，都扮演重要角色。

　　對于騰訊購買的大量獨家版權，有業(yè)界人士認為，其建立了行業(yè)版權壁壘。對此，騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林告訴21世紀經濟報道記者，獨家并非獨占，是以轉授權為前提的，騰訊的獨家版權是獨家代理，不管誰簽了獨家，都會被唱片公司要求分銷。

　　具體權益而言，獨家權益包括維權、運營、推廣、轉授權幾項業(yè)務。據悉，騰訊目前已和多家平臺就分銷事宜展開洽談。

　　TME方面提供的資料顯示，騰訊所有的版權獨家代理合作，一直都是開放版權分銷的，此前已經與網易云音樂、多米音樂、百度音樂、唱吧等至少8家平臺達成了轉授權合作。

　　實際上，版權壁壘并非獨家惹的禍，而是當前的數字音樂環(huán)境下導致的某種必然結果。

　　在吳偉林看來，幾年前盜版亂象叢生，“獨家”是遏制盜版的一種必然措施，沒有獨家代理權益，平臺是沒辦法幫助合作版權方維權打擊盜版的，現(xiàn)在的正版環(huán)境及數字音樂商業(yè)模式的豐富，證明了騰訊的版權建設的戰(zhàn)略正確。

　　這也是環(huán)球音樂最終選擇騰訊的原因之一。吳偉林對記者表示，環(huán)球看中的，是騰訊的正版化態(tài)度和長遠的商業(yè)前景，而QQ音樂從5年前就開始在大陸地區(qū)推進正版化、打擊盜版的維權工作。

　　目前，TME數字專輯總銷量額破3億，月活用戶達6億。

　　進入下半場

　　過去一年，可謂在線音樂風起云涌的一年，市場格局也隨之逐漸清晰。

　　易觀千帆發(fā)布的《中國移動音樂市場季度監(jiān)測分析2017年第1季度》數據顯示，針對4.42億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結果，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂位于前三。

　　去年，QQ音樂與海洋音樂（酷我音樂、酷狗音樂）合并，成立騰訊音樂娛樂集團，改變了行業(yè)三國殺（QQ音樂、阿里音樂、海洋音樂）的局面，也因此占據了更高的市場份額。

　　成立于2012年的網易云音樂后來居上，迅速占領了部分市場，并于不久前宣布獨立融資7.5億元，估值達80億元；阿里音樂則宣布關閉天天動聽播放器服務，今年，阿里音樂收購大麥網；而沉寂已久的百度音樂也在去年與太合音樂牽手，重新入局。

　　各家的打法雖各有不同，但沒有人會忽略版權，這也是上一個階段中，各家的著力點。

　　據不完全統(tǒng)計，騰訊音樂娛樂與200多家唱片公司建立了版權合作，其中獨家版權戰(zhàn)略合作機構有30余家，包括YG、LOEN、CUBE、杰威爾、福茂、英皇、華誼、樂華、夢響當然、少城時代等唱片公司；阿里音樂與滾石音樂、華研、SM等達成合作；太合音樂則享有滾石、海蝶、The Orchard等版權；網易云音樂于年初宣布與日本愛貝克思達成獨家合作。

　　如何讓這些版權發(fā)揮更大商業(yè)價值？吳偉林表示，一方面，加強曲庫精細化運營和個性化產品體驗，最大化曲庫價值；另一方面，繼續(xù)加強商業(yè)模式創(chuàng)新，推動音樂內容的價值變現(xiàn)。

　　在經過一系列正版化之后，數字音樂市場也逐漸步入下半場。吳偉林對記者表示，目前的數字化已全面進入了商業(yè)模式創(chuàng)新的新階段。

　　目前，網易云音樂上線短視頻，未來票務、演出、衍生品等業(yè)務的開展，將營造一個音樂社區(qū)，強調社交；阿里音樂收購大麥網，發(fā)力VR、粉絲經濟等業(yè)務，在阿里大文娛生態(tài)尋找協(xié)同可能。

　　不久前，QQ音樂與《速度與激情8》OST版權合作，數字專輯銷量7天破百萬，創(chuàng)造了OST領域的記錄；歌手周筆暢又宣布加入Music+計劃，并與蘇打綠、李宇春、TFBOYS、王力宏一起加入新計劃“聚·星公社”。

　　對于TME而言，目前主要包含數字音樂播放器、移動在線K歌、音樂直播秀場、版權轉授權、廣告及其他音樂衍生業(yè)務。以音樂為核心，依靠會員服務、數字專輯、直播打賞、音樂游戲、廣告等手段變現(xiàn)。

　　從目前已知的情況來看，盡管數字音樂市場上的“玩家”正在不斷的減少，但彼此間的競爭未來也將愈加激烈。那么騰訊、網易和阿里大文娛，誰會成為這場“戰(zhàn)爭”中最后的勝利者呢？我們將拭目以待。