這也行？外媒盤點iPhone8售價過萬的5大理由

　　7月31日消息 據(jù)外媒援引知情人士爆料稱，蘋果似乎正考慮給十周年紀念版iPhone手機定價1000美元至1400美元，而1400美元的最高定價幾乎相當(dāng)于入門級iPhone 7的兩倍！但也有分析人士指出，盡管超高昂的定價可能會引發(fā)不小的爭議，但蘋果此舉似乎也不無道理。

　　你愿意花多少錢購買一臺iPhone呢？

　　根據(jù)數(shù)位分析師的報告，今年9月，蘋果將不僅僅如常推出兩款新的iPhone機型，還將推出一款超豪華的10周年版本。他們預(yù)計，超豪華版iPhone將內(nèi)置多項優(yōu)質(zhì)功能特性，如OLED屏幕、3D成像和視網(wǎng)膜掃描儀。它的售價預(yù)計將高達1000美元至1400美元。

　　這種猜測引來了部分蘋果觀察家的抗議。按照1400美元的售價（國內(nèi)價格將過萬），超豪華版iPhone的價格會達到入門級iPhone 7的兩倍——也接近于或許可與之相提并論的三星旗艦機Galaxy S8的兩倍。

　　不過，有不少證據(jù)顯示，那些稱該售價站不住腳的人今年秋季要被打臉了。

　　推出價格極為高昂的新iPhone，會給蘋果的財報業(yè)績帶來很大的影響，也預(yù)示著蘋果有望在手機市場延續(xù)它的統(tǒng)治力。以下是蘋果在價格上走超昂貴路線的五大原因：

　　1. 提升品牌形象

　　推出超昂貴版iPhone可給蘋果整個品牌注入一針強心劑。蘋果不斷進行增量升級改良的穩(wěn)扎穩(wěn)打策略，給我們帶來了一款強大的設(shè)備，該設(shè)備背后也有蒸蒸日上的應(yīng)用與第三方服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的支持。但這種讓iPhone變得隨處可見和可靠的策略，實際上也讓它變得跟豐田卡羅拉一樣平庸，讓人覺得枯燥乏味。

　　奧克蘭大學(xué)市場營銷教授、蘇黎世大學(xué)客座教授賈內(nèi)爾·湯森德（Janell Townsend）指出，新一代iPhone有潛力成為一款“光環(huán)設(shè)備”，顛覆那個平庸的形象。她說，光環(huán)設(shè)備擁有標志著品牌關(guān)鍵屬性的獨特功能，可影響消費者對該品牌產(chǎn)品線的所有產(chǎn)品的看法。

　　以道奇挑戰(zhàn)者SRT Demon為例。該款汽車擁有840馬力引擎，是全球速度最快的量產(chǎn)車�；�8.5萬美元購買它的人不會很大，但它能夠幫助售價沒那么高昂的兄弟產(chǎn)品吸引更多的關(guān)注。那些兄弟車型起價2.7萬美元。

　　2. 瘋狂的新技術(shù)

　　湯森德博士表示，企業(yè)打造光環(huán)產(chǎn)品的一個重要原因是，它們帶來了檢驗新技術(shù)的機會。雖然十周年紀念版iPhone的許多潛在功能在其它的高端智能手機上都可以體驗到，尤其是三星的Galaxy S8，但蘋果據(jù)稱也在打造其它的一些高端技術(shù)，比如先進的3D傳感器陣列。

　　如果將這些功能特性帶到普通的iPhone版本，那么這些新硬件可能會給蘋果的利潤率造成很大的破壞。不過，正如道奇不大可能會將840馬力的引擎引入公司旗下的家庭友好型跨界SUV，蘋果也向來等到高科技部件的成本下降以后才逐步將它們應(yīng)用到各條產(chǎn)品線上。

　　3. 供給有限

　　前沿產(chǎn)品往往無法達到蘋果的量產(chǎn)需求。去年假日購物季期間，蘋果每秒鐘可賣出9臺iPhone。與iPhone 6一樣，iPhone 7 Plus也遭遇供應(yīng)不足問題。分析師們普遍認為十周年紀念版iPhone可能也將面臨推出延遲問題。正如蘋果觀察家約翰·格魯伯（John Gruber）所指出的，該問題最簡單直接的解決辦法顯然就是提高產(chǎn)品價格。

　　如果蘋果的高端iPhone是面向一個新的細分人群——愿意花1000多美元購買的人——蘋果可以隨意定價來實現(xiàn)該設(shè)備的供需平衡，而不必擔(dān)憂提價是否會影響它的整體市場份額。即便高端iPhone的標價“只有”1000美元，蘋果也可以像往常那樣，在提供小存儲容量版本的基礎(chǔ)上，還提供售價高100美元或者200美元的大存儲容量版本，從而讓人們多花錢購買。

　　4. 拉升平均銷售價格

　　要是旗下有機型售價達到1400美元以上，那蘋果有機會進一步推升其資產(chǎn)負債表上最重要的一項指標：新iPhone的平均銷售價格。該數(shù)字在截至2016年12月的第一財季達到創(chuàng)紀錄的695美元，是蘋果毛利率最重要的驅(qū)動力。

　　在科技行業(yè)，產(chǎn)品價格通常會逐漸下降，但蘋果可以通過給每一代后繼的機型增加功能特性，延續(xù)高企的平均銷售價格，打破該行業(yè)趨勢。自停產(chǎn)售價較低的iPhone 5C以來，新iPhone的平均銷售價格持續(xù)攀升。

　　5. 越貴越多人買

　　推出超昂貴版iPhone合乎情理的最后一個原因是，iPhone賣得越貴，就越多人會渴望擁有。

　　炫耀性消費概念最早是在經(jīng)濟學(xué)家兼社會學(xué)家托斯丹·韋伯倫（Thorstein Veblen）的著作《有閑階級論》（The Theory of the Leisure Class）中被提出。韋伯倫列舉了那些價格上漲銷量反而會提高的產(chǎn)品。iPhone在2007年橫空出世的時候，它可謂“韋伯倫商品”（Veblen good）的典范——罕見，且價格高昂（兩年合約版599美元）。

　　馬薩諸塞大學(xué)洛厄爾分校市場營銷教授伯克·塔雷（M. Berk Talay）表示，由于同樣的原因，昂貴的十周年紀念版可能會讓iPhone再一次成為韋伯倫商品。他還指出，跟價位檔次不同的系列反映不同的消費階層的梅賽德斯-奔馳汽車一樣，新的iPhone產(chǎn)品線可能會讓蘋果品牌變得更能反映消費階層差異。

　　這一點會尤其有助于蘋果在中國市場取得更好的表現(xiàn)。近期該公司在該地區(qū)遭受了兩位數(shù)的銷售額下滑，不過中國消費者向來熱衷于購買奢侈品。價格更高的iPhone可更好地反映用戶的社會地位。自2014年蘋果上一次顯著改變iPhone的外觀設(shè)計以來，那一點便越來越難以做到。

　　眾所知周，今年是iPhone誕生的第十個年頭，蘋果即將發(fā)布的新一代iPhone可以說是目前科技行業(yè)中最受人關(guān)注的新聞之一！那么問題出現(xiàn)了，如果蘋果真的推出了一款定價如此高昂的新iPhone，又會有多少國內(nèi)的消費者愿意買單呢？