黃頁時(shí)代即將結(jié)束！你可能聽過見過但沒用過

　　黃頁這一次，可能平時(shí)或多或少聽過見過，不過可能沒用過，而這個(gè)黃頁即將下線。英國(guó)黃頁出版商Yell集團(tuán)就在其官方網(wǎng)站發(fā)出了一則頗具歷史含義的通告：《黃頁》（英國(guó)）將會(huì)在2019年1月印發(fā)最后一個(gè)實(shí)體版本，屆時(shí)英國(guó)黃頁“104最終版”將發(fā)行2300萬冊(cè)，以此方式完結(jié)這起始于1966年的歷史。

　　從此以后，Yell將成為一個(gè)純互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司（Yell to become a purely digital business）。

　　這似乎印證了10年前比爾蓋茨的預(yù)言——“黃頁在50歲以下族群的使用率可能會(huì)趨近于零。”（2007年）

　　Yell公司首席執(zhí)行官理查德·漢斯科特（Richard Hanscott）周一對(duì)《衛(wèi)報(bào)》說：“過去的51年，黃頁已經(jīng)成了一個(gè)家喻戶曉的名字，我們可以很自豪的說，即便世事變遷，仍有人是我們忠實(shí)的客戶，甚至有人保留著從1966年初版到如今的所有黃頁，試問還有多少品牌能如此長(zhǎng)久地陪伴他們的客戶呢？”

　　對(duì)于黃頁的落幕，大概沒有任何人會(huì)感到意外，最多是中年人一聲唏噓，在他們童年時(shí)的電話座機(jī)旁邊，一定曾有這么一本厚厚的黃色紙張的大書；年輕人一陣好奇，他們可能并不知道黃頁是用來干嘛的，或者難以理解從前這樣的檢索方式。

　　沒人再翻黃頁了，那些曾經(jīng)手指劃著黃頁點(diǎn)披薩的人，已經(jīng)老去。

　　在互聯(lián)網(wǎng)加速新事物衰老消亡的時(shí)代里，有著130多年壽命的紙質(zhì)版黃頁已經(jīng)很幸運(yùn)。

　　1883年，美國(guó)懷俄明州夏延市（Cheyenne，Wyoming）的一臺(tái)打印機(jī)在打印電話簿時(shí)，由于印刷廠庫存白色紙張不夠，被迫用黃紙?zhí)娲�白紙來打印，沒想到黃底黑字效果不錯(cuò)，后來印刷廠紛紛效仿，便第一次產(chǎn)生了“黃頁”這個(gè)名稱。

　　1886年，美國(guó)人Reuben H. Donnelley創(chuàng)建了第一個(gè)正式的黃頁，他的公司DEXOne主要通過與芝加哥電話公司簽約，為芝加哥的電話客戶發(fā)布電話號(hào)碼簿。此后他又與貝爾系統(tǒng)公司簽約，逐步擴(kuò)大電話號(hào)碼的采集范圍。

　　再后來，黃頁開始在世界范圍內(nèi)廣泛使用，這些目錄通常由當(dāng)?shù)氐碾娫捁�司發(fā)布，例如美國(guó)除了上面的提到的DEX，還有運(yùn)營(yíng)商AT&T的AT＆T Real Yellow Pages；1966年英國(guó)黃頁首先由郵政局推出了這個(gè)目錄，后來歸屬成了英國(guó)電信的一部分。

　　再后來英國(guó)電信的私有化，黃頁歸Yell所有；中國(guó)的紙質(zhì)版黃頁由各地中國(guó)電信發(fā)布。但是黃頁也有許多獨(dú)立的發(fā)布者，有些黃頁的發(fā)布者專門面向一個(gè)特定的人群，例如基督教黃頁或某個(gè)特定領(lǐng)域的商家的黃頁。

　　黃頁目錄通常每年出版一次，免費(fèi)分發(fā)給該區(qū)域的所有住宅和企業(yè)，而黃頁出版商盈利模式是廣告。

　　黃頁一般認(rèn)為是企業(yè)、商戶、機(jī)構(gòu)、政府的聯(lián)系方式集合，但也有集合家庭電話的黃頁。

　　隱私安全意識(shí)越來越強(qiáng)的人們現(xiàn)在應(yīng)很難理解，當(dāng)初電話公司是有權(quán)力將安裝者的電話號(hào)碼發(fā)布出去的，這一度是安裝電話的條件。

　　90年代中國(guó)也有按姓名檢索的黃頁，體現(xiàn)了80年代末90年代初韓國(guó)社會(huì)狀態(tài)的韓劇《請(qǐng)回答1988》中，也曾出現(xiàn)按姓名檢索查詢電話的黃頁。

　　直到現(xiàn)在，歐洲一些電話公司安裝電話時(shí)還會(huì)讓客戶選擇是否公布自己電話，不過是可選項(xiàng)而非必選項(xiàng)。

　　隨著家庭電話的普及，紙質(zhì)版的黃頁先升級(jí)為了電話咨詢臺(tái)，如大家熟悉的114。

　　再后來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，紙質(zhì)版黃頁使用量極速下降，廣告商和購(gòu)物者越來越多地轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎和在線目錄，黃頁出版商紛紛推出了線上黃頁或向別的方向轉(zhuǎn)型，例如Yell的Yell.com，而上文提到的DEX除了推出線上版的DexKnows.com，更在2013年并購(gòu)了SuperMedia，開拓?cái)?shù)字付費(fèi)廣告生意。

　　而在中國(guó)，馬云就是以“中國(guó)黃頁”為起點(diǎn)，開始了自己的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。

　　紙質(zhì)版的黃頁被人們遺忘已經(jīng)多年，如今是正式宣告走到了終點(diǎn)，有外媒記者傷感地寫下了了“Good Old Yellowpage”。

　　文章寫道，或許互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展的另一個(gè)作用也是在提醒人們，沒有什么會(huì)永遠(yuǎn)存在。

　　但遺存的黃頁依然有價(jià)值，已收集歸檔的黃頁和電話簿是當(dāng)?shù)貧v史研究，商標(biāo)訴訟和寫家譜的重要工具。

　　再見啦，黃頁！