登頂免費(fèi)榜，今年首個(gè)女性向爆款來(lái)了：預(yù)約超1500萬(wàn)

　　今日，讓玩家等了 1 年多，獲得 1500W 全球關(guān)注量和預(yù)約的《以閃亮之名》（后文簡(jiǎn)稱(chēng)《閃名》）正式開(kāi)啟公測(cè)。目前，這款由祖龍自研自發(fā)的產(chǎn)品已經(jīng)登頂免費(fèi)榜，在 TapTap、B 站上也分別獲得 8.4、8.8 的高分�！堕W名》的熱度和口碑，在女性向新品中并不常見(jiàn)。回顧近兩年的女性向游戲市場(chǎng)，頭部產(chǎn)品地位未有動(dòng)搖，新品鮮有爆款出現(xiàn)，部分產(chǎn)品甚至進(jìn)入了 " 停更不停服 " 的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

　　在爆款荒的情況下，《閃名》卻找到了吸引玩家的開(kāi)發(fā)側(cè)重點(diǎn)，可能就連非女性向玩家都對(duì)它有所耳聞。原因大家都明白，這游戲確實(shí)有點(diǎn)卷。

　　首先，在美術(shù)表現(xiàn)方面，《閃名》就與部分同類(lèi)產(chǎn)品拉開(kāi)了差距——游戲通過(guò) UE4 引擎開(kāi)發(fā)，還運(yùn)用了高質(zhì)量 PBR 渲染、多層半透明渲染等多種技術(shù)。

　　而在進(jìn)行了幾次測(cè)試后，更多人注意到了《閃名》的高自由度玩法——游戲在捏臉環(huán)節(jié)為玩家提供了相當(dāng)多的部位微調(diào)選項(xiàng)；服飾種類(lèi)選擇多樣，并且可以由玩家自行打版制作，自行染色；家園系統(tǒng)有多個(gè)戶(hù)型、多個(gè)落地環(huán)境供玩家選擇，此外還有大量家具、家居產(chǎn)品用來(lái)布置裝飾。

　　《閃名》幾乎是把玩家的生活起居搬進(jìn)了游戲里，并且給了玩家自定義的權(quán)利，這頗有一絲元宇宙的味道。游戲官方推文也曾提到，《閃名》旨在打造一個(gè)時(shí)尚自由的女性創(chuàng)作平臺(tái)，讓玩家可以自由創(chuàng)作不同風(fēng)格的虛擬形象和穿搭。

　　玩家在《閃名》中與朋友組建虛擬女團(tuán)

　　圖源小紅書(shū) @麻薯 QQ

　　實(shí)際上，這款游戲在國(guó)服公測(cè)前就已有不錯(cuò)的商業(yè)表現(xiàn)�！堕W名》去年在大陸以外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線，開(kāi)服首日便登頂中國(guó)港澳臺(tái)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞等區(qū)域的 iOS 免費(fèi)榜，并沖上了中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)暢銷(xiāo)榜 Top 1。

　　值得注意的是，《閃名》是祖龍的第一款女性向產(chǎn)品，在此之前祖龍幾乎沒(méi)有任何相關(guān)品類(lèi)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。首次嘗試就敢選擇非傳統(tǒng)女性向路線，祖龍是怎么考慮的？

　　01

　　自由：滿(mǎn)足玩家的

　　個(gè)性化審美需求

　　此前祖龍娛樂(lè)執(zhí)行總裁吳盛鶴先生接受游戲葡萄采訪時(shí)表示過(guò)，對(duì)祖龍來(lái)說(shuō)，女性向游戲的很多玩法，在 MMO 年代其實(shí)已經(jīng)很成熟了。

　　就拿 MMO 標(biāo)配的捏臉系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，《閃名》對(duì)比同類(lèi)產(chǎn)品就體現(xiàn)出了較大優(yōu)勢(shì)。除了體型以外，整體、妝容、頭發(fā)、臉部、身體五大區(qū)域都可改動(dòng)，各區(qū)域的可調(diào)參數(shù)加起來(lái)有幾十項(xiàng)。連一些微小的細(xì)節(jié)都可以調(diào)整，例如美瞳樣式、臉部長(zhǎng)寬、肩膀的寬度和厚度、睫毛的卷曲程度等。

　　除了捏臉，《閃名》在染色系統(tǒng)中也展示了對(duì)高自由度的追求。服飾多個(gè)部位均可變色，百余種色彩和多部位染色，可自由組合出不同色彩搭配。對(duì)同一件衣服嘗試不同的染色方案，玩家就可獲得多種風(fēng)格的新衣服。

　　而 DIY 服飾方面也可定制化，就拿基礎(chǔ)款連衣裙來(lái)說(shuō)，領(lǐng)口、袖子、下擺各有多種樣式。此外，游戲還提供了十幾種衣物材質(zhì)供玩家選擇。不僅如此，制衣中還有 " 個(gè)性繪制 "，游戲也插入了畫(huà)圖軟件功能，包括輔助線、貼紙、形狀等。

　　此圖經(jīng)壓縮處理，低于游戲?qū)嶋H畫(huà)質(zhì)

　　通過(guò)這些調(diào)節(jié)功能，玩家可以自定義角色外觀的微小細(xì)節(jié)，甚至可以還原各種動(dòng)漫角色、影視形象。

　　圖源微博 @被愛(ài)神擊中、佚名怪物 hhl、

　　黑貓警長(zhǎng)上班

　　如果你不想這么麻煩，那也沒(méi)問(wèn)題。《閃名》本身就準(zhǔn)備了許多服飾套裝，供玩家通過(guò)抽卡、任務(wù)等方式獲取。這些服飾雖然風(fēng)格氣場(chǎng)大不相同，但都有復(fù)雜精細(xì)的裁剪設(shè)計(jì)。配合不同的背景板，拍出的角色寫(xiě)真照可鹽可甜。

　　在打造多套服飾的同時(shí)，《閃名》還對(duì)不同上下裝的搭配穿法做了細(xì)微調(diào)整。例如，將下裝從低腰短裙換成高腰長(zhǎng)褲后，可發(fā)現(xiàn)上衣扎進(jìn)下衣的位置有所不同，褶皺也略有變化。

　　不僅是捏臉及換裝玩法體現(xiàn)了較高的自由度，游戲的家園系統(tǒng)也為玩家提供了創(chuàng)意發(fā)揮空間。家園系統(tǒng)為玩家提供了多種建材、家具、家居產(chǎn)品，涵蓋的范圍之廣、種類(lèi)之多，不亞于現(xiàn)實(shí)中的家居賣(mài)場(chǎng)。

　　用開(kāi)玩笑的話(huà)來(lái)說(shuō)，有選擇困難癥的玩家可能會(huì)被困在《閃名》里。

　　游戲中部分家具、家居產(chǎn)品選項(xiàng)

　　《閃名》一貫鼓勵(lì)玩家在游戲中表達(dá)自我，就像游戲在宣發(fā)時(shí)強(qiáng)調(diào)的，每一位玩家都是 " 獨(dú)具個(gè)性、無(wú)可替代的存在 "。得力于《閃名》的高自由度玩法，玩家確實(shí)在游戲中展現(xiàn)了 " 獨(dú)一無(wú)二 " 的自我，不少玩家還將彰顯個(gè)性、創(chuàng)意的 UGC 作品分享了出來(lái)。

　　于是我們?cè)谛〖t書(shū)、微博等社交平臺(tái)上看到了各式各樣的《閃名》玩家——她們有的熱愛(ài)捏臉和分享穿搭，當(dāng)起了虛擬時(shí)尚博主；有的自己拍寫(xiě)真、MV、舞蹈視頻等；有的成立了虛擬女團(tuán)；還有玩家作為虛擬旅游博主去其他家園參觀，或是苦心鉆研立志成為家園建造大師。

　　圖源小紅書(shū) @LABI、復(fù)合鹽、荼荼

　　也有一些人在游戲里整出了花活。前有玩家將家園改裝成 KFC 門(mén)面，后有玩家在游戲里演小劇場(chǎng)。

　　圖源微博 @以閃亮之名瞎整活劇組

　　這些自創(chuàng)作品的傳播提升了《閃名》在游戲外的知名度，吸引了更多新玩家。而在游戲內(nèi)，制作組準(zhǔn)備了許多可供玩家分享 UGC 的社交玩法。例如，穿搭筆記可以公布給他人，官方也會(huì)定期舉辦各種創(chuàng)作者內(nèi)容征集活動(dòng)、提供公共展示空間，讓更多玩家可以分享自己獨(dú)特的作品。

　　在公測(cè)之日，游戲官方同步開(kāi)啟了 UGC 征集活動(dòng) " 我為以閃亮之名代顏 "，鼓勵(lì)玩家曬出 COS、搭配、家園、整活視頻、創(chuàng)意染色等內(nèi)容。隨著玩家 UGC 作品的數(shù)量、傳播范圍的提升，《閃名》游戲本身或許也會(huì)被推向更高的熱度。

02

　　游戲研發(fā)方向：重視玩家的需求

　　制作人 Summer 在接受手游那點(diǎn)事采訪時(shí)曾表示，每位女性都有向往和追求理想生活的權(quán)利，為了找到女性有共鳴的理想生活時(shí)刻，制作組花了不少時(shí)間，跑到地鐵、工作室等各種場(chǎng)所，和女性聊心事。而她們提出的許多想法，最終也被制作組裝進(jìn)了游戲里，包括但不限于 " 我想一覺(jué)自然醒，發(fā)現(xiàn)身邊有陽(yáng)光和貓貓的陪伴 "、" 我想和喜歡的人一起，沙灘別墅曬太陽(yáng) "、" 我想有超大衣帽間，用心裝扮自己，向生活問(wèn)好 "、" 我覺(jué)得手作是生活的治愈劑 " 等等。

　　從用戶(hù)需求倒推玩法做出創(chuàng)新，這種邏輯貫穿了《閃名》整個(gè)開(kāi)發(fā)流程。回看《閃名》在 2021 年 8 月發(fā)的第一條微博，官方在展示家園系統(tǒng) PV 的同時(shí)，向玩家提問(wèn)：" 這是我理想生活的一種模樣，那你的呢？" 官方在當(dāng)天確實(shí)收到了很多玩家的反饋，Summer 為此寫(xiě)了一條長(zhǎng)文微博作為回應(yīng)，一方面是表示感謝，另一方面是展開(kāi)玩法征集。

　　玩家與閃名制作組之間的溝通經(jīng)常是雙向的。例如《閃名》舉辦過(guò)的 " 共創(chuàng) " 茶話(huà)會(huì)，在制作組的準(zhǔn)備下，這場(chǎng)線下測(cè)試活動(dòng)升級(jí)成了一場(chǎng) " 聚會(huì) " ——官方向玩家展示了當(dāng)時(shí)最新的游戲研發(fā)進(jìn)展，與玩家面對(duì)面交流，了解玩家需求，尋找游戲優(yōu)化方向。

　　回顧游戲版本迭代，可以發(fā)現(xiàn)《閃名》會(huì)聽(tīng)取玩家對(duì)于游戲提出的意見(jiàn)。例如，先前有玩家反饋希望游戲提供綠幕背景，以便摳圖，于是游戲就在 " 拍照 " 系統(tǒng)中新增了 " 開(kāi)啟綠幕 " 選項(xiàng)。功能更新后，微博、小紅書(shū)等平臺(tái)上很快就出現(xiàn)了綠幕摳圖后的 UGC 作品，通過(guò)評(píng)論區(qū)留言也可看出，許多玩家對(duì)這項(xiàng)功能更新感到滿(mǎn)意。

　　圖源微博 @junlifunder

　　通過(guò)官方幾篇 " 致合伙人的一封信 " 可以發(fā)現(xiàn)，《閃名》還有許多優(yōu)化和更新是來(lái)源于玩家想法。特別是在家園系統(tǒng)方面，官方為了滿(mǎn)足玩家需求做了多次修改——玩家說(shuō)戶(hù)型太少，官方就加戶(hù)型；玩家說(shuō)海濱小鎮(zhèn)太單調(diào)，官方就加森林古堡等其他落戶(hù)地點(diǎn)；玩家問(wèn)憑什么只能買(mǎi)一套房，官方就開(kāi)始安排多套玩法。

　　尚未能實(shí)現(xiàn)的功能，例如玩家期待的萌寵及其他社交玩法，官方也在籌備中，有望近期上線。

　　我們?cè)谥�前另一篇文章中講過(guò)，祖龍?jiān)凇堕W名》中借鑒了大量 MMO 玩法內(nèi)容，但目的并非是將游戲打造成女性向 MMO，而是利用 MMO 研發(fā)經(jīng)驗(yàn)來(lái)提高游戲玩法的自由度和豐富度。讓玩法去服務(wù)玩家，而不是逼迫玩家去適應(yīng)玩法。祖龍的首次女性向嘗試，落點(diǎn)終究回到了玩家身上。

　　03

　　祖龍：計(jì)劃持續(xù)投入女性向賽道

　　回顧《閃名》的研發(fā)和宣傳，會(huì)發(fā)現(xiàn) " 玩家 " 貫穿始終，已經(jīng)不僅僅是用戶(hù)這么單一的身份。這款游戲能夠獲得玩家關(guān)注，或許正是因?yàn)樗�在不斷融入玩家的想法和需求�?/p>

　　近幾年，女性玩家群體畫(huà)像也在不斷變化，她們的需求也更加多元化。例如，《2022 年亞洲電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，電競(jìng)賽事的女性用戶(hù)占比為 43.6%，略低于男性用戶(hù)，但其增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

　　女性玩家正逐漸滲透進(jìn)多種游戲品類(lèi)，而未來(lái)女性向游戲公司要思考的，可能不是重新定義 " 女性向游戲標(biāo)準(zhǔn)玩法 "，而是如何在不同玩法品類(lèi)中關(guān)照女性玩家的需求。

　　《閃名》已在女性向賽道上掀起風(fēng)浪，未來(lái)潛力不可預(yù)測(cè)，但可以確定的是，《閃名》的高自由度玩法、擬真的美術(shù)效果勢(shì)必會(huì)拔高玩家對(duì)女性向游戲平均水平的認(rèn)知和要求，這條賽道只會(huì)更卷。

　　此外，祖龍可能并不會(huì)止步于現(xiàn)在的《閃名》。根據(jù)祖龍娛樂(lè)執(zhí)行總裁吳盛鶴先生先前的說(shuō)法，他們會(huì)將女性向當(dāng)成一條很大的、可持續(xù)投入的賽道來(lái)做。這樣看來(lái)，《閃名》今日公測(cè)僅僅是一個(gè)起點(diǎn)，作為祖龍一款長(zhǎng)線運(yùn)作且被越來(lái)越多玩家認(rèn)可的產(chǎn)品，將在市場(chǎng)表現(xiàn)上，逐步成就更多更新的可能性。