Surface扭虧為盈 微軟硬件戰(zhàn)略開始發(fā)力(2)

　　最近一個(gè)財(cái)季，Surface設(shè)備已經(jīng)可以給微軟帶來9億美元的營(yíng)收。雖然這個(gè)數(shù)額對(duì)微軟來說并不算什么，但卻證明了當(dāng)初Surface設(shè)備的戰(zhàn)略決策。而蘋果與谷歌先后也推出了原裝手寫筆和藍(lán)牙鍵盤的生產(chǎn)力平板，多少有些向Surface致敬的意味。

　　今年的第四代Surface Pro，微軟不僅做到了更強(qiáng)大，還做到了更輕薄。8.4毫米的超薄機(jī)身、786克的機(jī)身重量、業(yè)界最強(qiáng)大的處理器和內(nèi)存配置、指紋識(shí)別、更加輕薄卻更長(zhǎng)的鍵程觸感、更大的玻璃觸控板、磁性吸附手寫筆。而今年的意外驚喜則是微軟的第一款筆記本Surface Book。這款被微軟官方稱之為“終極筆記本”的產(chǎn)品在保持輕薄的同時(shí)，幾乎在每個(gè)方面都做到了業(yè)界最為頂級(jí)。

　　“可以替代筆記本的平板”，微軟用產(chǎn)品兌現(xiàn)了這句話。實(shí)際上，正如文章開頭的段子所說，微軟的Surface系列的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正是蘋果的Macbook Air和Pro。長(zhǎng)期以來，高端筆電市場(chǎng)尤其是美國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)成為Macbook的自家天下，Windows輕薄筆電在這一市場(chǎng)始終被蘋果打壓。

　　而這正是微軟發(fā)布Surface的重要原因。微軟需要用自己的設(shè)備來證明Windows軟硬件結(jié)合可以帶來高端市場(chǎng)的沖擊力，可以具備媲美甚至超過Macbook的體驗(yàn)。實(shí)際上，微軟最初發(fā)布Surface并不是為了給自己增加營(yíng)收，和硬件廠商爭(zhēng)奪利潤(rùn)，而是希望通過Surface向硬件合作伙伴展示W(wǎng)indows軟硬件結(jié)合的性能，推廣二合一設(shè)備的概念。

　　正是因?yàn)檫@個(gè)原因，微軟Windows與設(shè)備的執(zhí)行副總裁特里·梅爾森（Terry Myerson）在接受記者采訪時(shí)顯得尤其低調(diào)，而特別強(qiáng)調(diào)了與硬件合作伙伴的良好關(guān)系。梅爾森表示，Surface并不是要沖擊硬件伙伴的市場(chǎng)，而是希望樹立Windows軟硬件結(jié)合的典范，探索全新的產(chǎn)品類型。

　　在低調(diào)處理與硬件伙伴關(guān)系的同時(shí)，無論是發(fā)布會(huì)還是接受采訪，微軟都將營(yíng)銷矛頭指向了蘋果。雖然之前蘋果發(fā)布iPad Pro時(shí)有媒體驚呼會(huì)沖擊到Surface Pro，但無論是在生產(chǎn)力還是硬件參數(shù)上，iOS平板iPad Pro都完全不是Surface Pro的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　微軟梅爾森明確表示，Surface Pro 4和Surface Book的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Macbook Air和Pro，而且Surface在同等價(jià)位相對(duì)于Macbook有著明顯的硬件參數(shù)優(yōu)勢(shì)。梅爾森尤其強(qiáng)調(diào)，Surface主打的是高端市場(chǎng)，并不會(huì)沖擊到硬件伙伴的銷量。

　　實(shí)際上，如果微軟真想在硬件領(lǐng)域有所作為，推出中低高端的全線產(chǎn)品，那么在結(jié)合Windows軟硬件體驗(yàn)的天生優(yōu)勢(shì)方面，很少?gòu)S商可以比他們更好。但這并不是微軟的營(yíng)收模式，畢竟微軟的核心業(yè)務(wù)還是在Windows軟件授權(quán)。

　　想想微軟的名稱就知道，微軟創(chuàng)立之初戰(zhàn)略就是想專注于軟件。但是似乎形勢(shì)比人強(qiáng)，在蘋果的競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，微軟現(xiàn)在也意識(shí)到“軟硬通吃”才是王道。