分眾傳媒大手筆投資 3000萬(wàn)美元落地咕咚

　　昨日，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春宣布，分眾傳媒與方源資本成立4億美元體育基金，而且表示該基金以3000萬(wàn)美元落地咕咚C輪融資。

　　分眾傳媒董事長(zhǎng)兼CEO江南春稱，“該體育基金目前還沒(méi)有閉合，接下來(lái)會(huì)有更多的機(jī)構(gòu)涌入，后面預(yù)計(jì)還會(huì)有幾千萬(wàn)美元進(jìn)入。”

　　2015年12月，分眾傳媒完成借殼七喜控股成為第一只回歸A股的中概股，目前市值接近1300億元，數(shù)倍于其在美股的市值，也是規(guī)模最大的文化傳媒股。2015年，分眾傳媒營(yíng)業(yè)收入86.3億元，凈利潤(rùn)達(dá)33.9億元，賬面現(xiàn)金29.8億元。

　　業(yè)績(jī)不錯(cuò)，手持大把現(xiàn)金，分眾傳媒新的一輪并購(gòu)重新開啟。

　　當(dāng)年，分眾傳媒剛在美股上市時(shí)，在廣告圈掀起了投資狂潮，2005年到2008年分眾傳媒進(jìn)行數(shù)十次收購(gòu)，不過(guò)，部分收購(gòu)并不成功，并且加重了分眾傳媒在金融危機(jī)到來(lái)時(shí)的困難。

　　最近幾年，分眾傳媒已經(jīng)少有并購(gòu)的消息，只有零星的對(duì)外小額投資。

　　江南春也沒(méi)有否認(rèn)即將而來(lái)的外延擴(kuò)張，不過(guò)，他此前接受澎湃新聞專訪時(shí)表態(tài)，與當(dāng)年在美股市場(chǎng)不同，他不會(huì)為講資本故事而投資，資本巿場(chǎng)的所有動(dòng)作要么能協(xié)同強(qiáng)化在廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與份額，要么能協(xié)同產(chǎn)生把現(xiàn)有流量更好變現(xiàn)的能力。

　　當(dāng)然，這次投資也并不是直接并購(gòu)，而是以發(fā)起基金的方式進(jìn)行。咕咚是一家運(yùn)動(dòng)社交和賽事服務(wù)平臺(tái)，主要是為用戶提供運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)收集和管理、線上線下賽事活動(dòng)及場(chǎng)館服務(wù)等，創(chuàng)辦了線上馬拉松等賽事，此次的C輪融資中，咕咚獲得資金共計(jì)5000萬(wàn)美元。

　　根據(jù)咕咚創(chuàng)始人申波的說(shuō)法，咕咚目前的變現(xiàn)模式主要是依靠廣告變現(xiàn)�？雌饋�(lái)，也倒符合江南春可以協(xié)同業(yè)務(wù)的說(shuō)法。

　　對(duì)于咕咚，江南春講了一個(gè)段子，說(shuō)他開始用咕咚的時(shí)候搞不清楚這個(gè)App是用來(lái)“約炮的”還是“約跑的”，后來(lái)說(shuō)是要減體重才最后確認(rèn)是約跑的。段子一出，全場(chǎng)大笑。

　　雖然，一直在強(qiáng)調(diào)不會(huì)為市場(chǎng)而迎合熱點(diǎn)，但現(xiàn)在江南春的投資確實(shí)也是在風(fēng)口上的行業(yè)，比如，影視、娛樂(lè)、體育。

　　江南春稱，未來(lái)五年將向娛樂(lè)體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)力，持續(xù)加大在體育娛樂(lè)領(lǐng)域的投資，進(jìn)入電視綜藝內(nèi)容的制作發(fā)行，電影制作宣傳發(fā)行，體育節(jié)目制作發(fā)行和賽事運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域組合，思路是投資或并購(gòu)頭部力量，將分眾B端廣告主的資源和C端用戶資源結(jié)合，在其中找到廣告機(jī)會(huì)。

　　在他看來(lái)，“現(xiàn)在廣告主很愿意在體育賽事和大型娛樂(lè)項(xiàng)目上做冠名和廣告植入”，這讓他看到了最賺錢的機(jī)會(huì)。

　　而對(duì)于投資標(biāo)的的資質(zhì)，江南春最新的解釋是，只投一個(gè)行業(yè)中排名第一位的公司，比較具有安全性，而且被投企業(yè)需要更加成型，一般都是到C輪或是D輪才會(huì)進(jìn)入。

　　分眾傳媒與方源資本攜手成立的體育基金落地咕咚3000萬(wàn)美元，SIG、軟銀中國(guó)等跟投，咕咚C輪融資金額達(dá)到5000萬(wàn)美元，這也意味著分眾傳媒將開始全面進(jìn)軍體育消費(fèi)領(lǐng)域。