Apple Pay在華業(yè)務(wù)遇險(xiǎn)阻：競爭對(duì)手太強(qiáng)勢(shì)

　　Apple Pay是蘋果公司于2014年發(fā)布的一種基于NFC的手機(jī)支付功能，不過對(duì)于一項(xiàng)移動(dòng)支付服務(wù)來說，自從Apple Pay登陸中國大陸之后，蘋果的支付服務(wù)業(yè)務(wù)開展并沒有想象中這么順利，主要原因是競爭對(duì)手太強(qiáng)勢(shì)。

　　所謂的競爭對(duì)手主要就是說微信支付和支付寶這兩個(gè)國民支付服務(wù)。消費(fèi)者要想使用Apple Pay，首先需要與銀聯(lián)合作，然后將銀行卡放入電子錢包。作為對(duì)比，微信支付和支付寶在沒有接入銀聯(lián)的前提下仍可無壓力發(fā)展。再者，iPhone在中國大陸的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率并不高，只有大約14%。另一方面，阿里巴巴和騰訊則是有數(shù)以億計(jì)的用戶群體。

　　適用范圍不夠廣，也是目前Apple Pay在國內(nèi)乃至全世界所面臨的窘境。相信你曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上看到這樣的圖片：一個(gè)路邊攤都明確寫有“支持支付寶/微信支付”這樣的字樣。相比之下，Apple Pay只能在一些比較有知名度的品牌店內(nèi)使用。還有一點(diǎn)就是，Apple Pay如今在全球范圍內(nèi)的登陸國家及地區(qū)仍非常有限。

　　根據(jù)蘋果在WWDC主題演講大會(huì)上透露的信息，Apple Pay將于未來幾個(gè)月內(nèi)在中國香港、法國以及瑞士上線。目前支持Apple Pay的市場(chǎng)名單有：美國、英國、中國大陸、澳大利亞、新加坡和加拿大。也就是說，加上WWDC大會(huì)上宣布的3個(gè)新市場(chǎng)，Apple Pay在上線兩年之后的登陸地區(qū)只有9個(gè)。

　　微信支付和支付寶已經(jīng)在消費(fèi)者心中樹立了形象，對(duì)于蘋果的Apple Pay，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的觀念不會(huì)被輕易動(dòng)搖。這也正是Apple Pay在華業(yè)務(wù)困難重重的根本原因。