雅虎謝幕:48億美元賣身Verizon 品牌將得以延續(xù)

　　雅虎曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的龍頭老大，如今卻以48億美元賣身Verizon，并且所賣價格還不及雅虎輝煌期市值的龍頭。據(jù)悉，目前這一收購案已塵埃落定，雅虎的命運也可以告一段落了。

　　據(jù)美國媒體報道，Verizon通信同意支付48億美元收購雅虎，結(jié)束了這家處于困境中的互聯(lián)網(wǎng)公司久拖不決的拍賣過程。此次收購包括了雅虎的核心互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和部分房地產(chǎn)。

　　在網(wǎng)絡(luò)泡沫時期，雅虎的市值曾高達1250多億美元，此收購價對這家硅谷網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)者來說確實顯得很不值錢。交易預(yù)計在當?shù)貢r間本周一早上宣布。在收購后，Verizon計劃保留雅虎品牌。今年4月雅虎開始了拍賣自己的招標過程，當時Verizon立即成為領(lǐng)先者，計劃將雅虎并入其數(shù)字媒體業(yè)務(wù)部門，該部門還包括了去年收購的AOL資產(chǎn)。

　　與Verizon競標的主要是私募基金貝恩資本、TPG等。6月Verizon提交了30億美元的競標價，但未包括雅虎的房地產(chǎn)。Verizon在打造自己的在線內(nèi)容組合并希望通過廣告貨幣化內(nèi)容。其當前的資產(chǎn)包括了《赫芬頓郵報》和TechCrunch以及AOL和自己的移動視頻應(yīng)用go90。收購雅虎可帶來數(shù)百萬的雅虎財經(jīng)、體育和新聞等網(wǎng)站用戶。

　　Verizon也希望將智能手機數(shù)據(jù)用于AOL和雅虎的數(shù)字廣告系統(tǒng)，與Facebook、谷歌等在線廣告巨頭競爭。但即使雅虎和AOL合起來都遠不及這些競爭對手。據(jù)數(shù)據(jù)公司eMarketer估計，谷歌和Facebook將占美國今年數(shù)字廣告市場690億美元收入的一半多。雅虎的份額預(yù)計在3.4%，包括AOL的Verizon資產(chǎn)占1.8%。雅虎的市場份額還在下降。eMarketer稱，2016年雅虎美國廣告收入將從25.4億美元下降到23.2億美元。

　　上周雅虎稱第二季度收入下降19%，這是過去7個季度里第六次下降，也是瑪麗莎·梅耶爾領(lǐng)導(dǎo)下的雅虎出現(xiàn)的最大下滑。雅虎還稱，顯示廣告價格下降15%，搜索廣告價格下降8%。今年雅虎還裁員了15%，職員下降到8800人。分析師對雅虎核心業(yè)務(wù)的價值看法有分歧。搜索收入的下降促使瑞信將雅虎核心業(yè)務(wù)估值減少到70億美元。而Bernstein Research的分析師卡洛斯·吉爾吉納（Carlos Kirjner）則估計只有34億美元。

　　Verizon的協(xié)議是朝解救雅虎邁出的重要的第一步。下一步可能是雅虎在另外的拍賣中出售的約3000項專利，預(yù)計可獲得超10億美元收益。這些專利最早可追溯到1996年雅虎上市時，涉及電子商務(wù)、在線廣告和搜索等關(guān)鍵領(lǐng)域。雅虎也需要想出如何處理雅虎日本和阿里巴巴的股份，這些股份的價值占了雅虎約360億美元市值的大部分。

　　從雅虎的活躍用戶以及增長的移動業(yè)務(wù)來看，此次Verizon收購雅虎無疑是一筆風(fēng)險很小的投資，不過在外界看來，Verizon是收購雅虎最具有競爭力的公司了。