中國的獨(dú)角獸企業(yè)WiFi萬能鑰匙遇強(qiáng)敵：谷歌重推WiFi助手

　　據(jù)悉，谷歌為了能夠讓Nexus手機(jī)用戶享受到跟多的免費(fèi)WiFi熱點(diǎn)，將推出能夠節(jié)約數(shù)據(jù)流量的WiFi助手。這是否也意味著，備受大家歡迎的WiFi萬能鑰匙將迎來首個(gè)而且強(qiáng)大的競爭對(duì)手？那么，谷歌WiFi助手有些什么優(yōu)勢呢？

　　近日，谷歌宣布其虛擬運(yùn)營商服務(wù)Project Fi將向旗下所有的Nexus設(shè)備用戶開放了。

　　在未來幾周內(nèi)，谷歌將為Nexus手機(jī)用戶推出一個(gè)新的節(jié)約數(shù)據(jù)流量功能，名為WiFi助手（WiFi Assistant），它能夠讓用戶的設(shè)備自動(dòng)連接到周圍數(shù)以百萬計(jì)的開放免費(fèi)WiFi熱點(diǎn)，在節(jié)約數(shù)據(jù)使用的同時(shí)，優(yōu)化移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸速度，美國、加拿大、墨西哥、英國和北歐國家的Nexus用戶可以在系統(tǒng)的“設(shè)置”中直接連接WiFi。

　　如果單從產(chǎn)品形態(tài)上看，WiFi助手與中國的獨(dú)角獸企業(yè)WiFi萬能鑰匙非常接近。但是，谷歌WiFi助手使用的熱點(diǎn)主要來自與其合作的運(yùn)營商，從T-Mobile、Sprint等運(yùn)營商那里批量采購流量，再通過各種方式提供給用戶，谷歌實(shí)際上上承擔(dān)的還是網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營的角色。

　　而WiFi萬能鑰匙的核心理念是“共享經(jīng)濟(jì)”，它更像是WiFi領(lǐng)域的Uber或者Airbnb，每個(gè)用戶即是免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的使用者，也可能是提供者，免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)通過分享而創(chuàng)造了增量價(jià)值。WiFi萬能鑰匙更多是鼓勵(lì)商戶與用戶分享自己閑置的WiFi網(wǎng)絡(luò)，包括酒店、商場、餐廳，當(dāng)然，WiFi萬能鑰匙每年也從運(yùn)營商采購大批流量提供給用戶免費(fèi)使用。目前，WiFi萬能鑰匙的公開數(shù)據(jù)顯示在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有9億用戶，而在海外市場，WiFi萬能鑰匙已經(jīng)覆蓋了223個(gè)國家和地區(qū)，擁有有8000萬用戶，日活躍用戶超過2000萬。

　　實(shí)際上，WiFi助手功能脫胎于谷歌Project Fi，其目的在于幫助用戶以最低成本接入網(wǎng)絡(luò)，通過租用Sprint和T-Mobile的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，以及在公共WiFi覆蓋的地方自動(dòng)為用戶接入WiFi以節(jié)省數(shù)據(jù)使用，Project Fi的月套餐比北美其它運(yùn)營商的價(jià)格要降低不少。雖然谷歌尚未對(duì)外公布過其虛擬運(yùn)營商業(yè)務(wù)的具體指標(biāo)，但是從反饋來看，Project Fi的用戶口碑普遍良好。除此之外，谷歌還在推進(jìn)其久負(fù)盛名的熱氣球項(xiàng)目（Project Loon），試圖通過多個(gè)熱氣球?yàn)橹付ǖ貐^(qū)的人提供快速及穩(wěn)定的WiFi網(wǎng)絡(luò)，據(jù)《連線》雜志報(bào)道，該項(xiàng)目將在島國斯里蘭卡商用，之后，斯里蘭卡的城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村都能免費(fèi)使用WiFi上網(wǎng)。

　　在谷歌的理想世界里，所有人都應(yīng)該具有接入互聯(lián)網(wǎng)的權(quán)利。而進(jìn)入今年以來，谷歌在WiFi服務(wù)上明顯加速。這不只是出于社會(huì)責(zé)任，更多是商業(yè)需要。一方面，WiFi是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的強(qiáng)入口，用戶在使用WiFi的過程中瀏覽內(nèi)容、獲取資訊、產(chǎn)生消費(fèi)，所有行為都會(huì)留下即時(shí)的軌跡，另一方面，基于用戶的即時(shí)行為進(jìn)行精準(zhǔn)的場景營銷，已經(jīng)成為移動(dòng)廣告的趨勢，用戶的搜索行為、消費(fèi)行為、瀏覽行為聚集起來，將成為精準(zhǔn)營銷的基石。

　　應(yīng)該說，WiFi不只是流量入口，而且是大數(shù)據(jù)入口。搶奪WiFi入口，對(duì)于谷歌和他在移動(dòng)廣告上的勁敵Facebook來說，舉足輕重。此前，WiFi萬能鑰匙方面開始了這一嘗試，推出其位置廣告，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)計(jì)算能力，推測用戶喜好及需求，將中小商戶、個(gè)人的信息精準(zhǔn)推送給特定輻射范圍內(nèi)的用戶，讓閑置物品出售、同城交友、商鋪推廣、優(yōu)惠打折等信息，能夠以最低成本和最高效率呈現(xiàn)在有需求的用戶面前。這一服務(wù)將有效解決信息服務(wù)與用戶之間不匹配的難題，以及移動(dòng)廣告成本過高而投放效果不佳的問題。

　　未來，隨著移動(dòng)廣告的不斷進(jìn)化，互聯(lián)網(wǎng)公司的WiFi入口之爭還會(huì)繼續(xù)加劇。

　　雖說，中國的獨(dú)角獸企業(yè)WiFi萬能鑰匙在谷歌WiFi助手出來之前是獨(dú)一無二的，但是，現(xiàn)在看來，其競爭的對(duì)手將會(huì)不斷的在增加。按照谷歌對(duì)WiFi助手功能的介紹，到時(shí)候，用戶會(huì)更傾向于用哪個(gè)還真懸。