物超所值？金立M2017私定版售價高達(dá)16999元

　　日前金立對外發(fā)布了今年最后一款新作M2017，128GB版售價6999元，256GB鱷魚皮私人定制售價卻高達(dá)16999元。率先挺進(jìn)萬元機(jī)“俱樂部”的金立，在思考些什么呢？這究竟是嘩眾取寵，還是物超所值呢？

　　金立集團(tuán)董事長劉立榮

　　“現(xiàn)在的競爭已經(jīng)不僅僅是成本、價格的競爭，而是品牌溢價的競爭。”在金立集團(tuán)董事長劉立榮看來，競爭激烈的手機(jī)市場，雖然國產(chǎn)手機(jī)品牌在不斷崛起，蘋果、三星等國際品牌在不斷式微，但高端市場卻依舊是被國際品牌所占據(jù)。

　　在今年下半年，國產(chǎn)手機(jī)對于高端市場的沖擊尤為猛烈。小米發(fā)布全面屏概念手機(jī)小米MIX，官方售價3499元，但市場價一度被炒到6000多元；而華為則是聯(lián)合保時捷推出Mate 9定制版，官方售價8999元，但有報道稱市場價被炒到2、3萬元。與之不同的是，金立的打法是針對特定的消費(fèi)人群。

　　“每一個行業(yè)做到最后能夠生存下來的，一定是具備溢價能力的品牌。”劉立榮表示，單純的價格戰(zhàn)已經(jīng)不足以維持企業(yè)的生存，幾乎所有的手機(jī)品牌都在做一件事情，就是要進(jìn)攻高端，提升品牌的議價能力。金立之所以推出M2017手機(jī)，正是在布局高端市場。

　　“我們很多目標(biāo)消費(fèi)人群用的就是蘋果，但其實(shí)他們也不太愿意用，然而因為大家都在用，他又不想用一個兩三千，甚至更便宜的手機(jī)。”M2017的價格是劉立榮定的，“定價有一個原則，一定要超過蘋果”。他認(rèn)為，目前金立手機(jī)的產(chǎn)品線中，在4000元左右價格段已經(jīng)有做了幾年的W系列，因此如果定價4000多元，意義并不大。

　　劉立榮表示，消費(fèi)的升級讓人們對于手機(jī)的追求已經(jīng)不僅僅是看價格、配置，除了基本的用戶體驗，還會有差異化的特別需求。據(jù)劉立榮介紹，金立M2017的目標(biāo)消費(fèi)人群分為兩類，一類是政商高端人士，另一類則是“大佬”，也就是有影響力的消費(fèi)群體。

　　為了這次的M2017，劉立榮稱向三星備貨了100萬塊AMOLED曲面屏。2016年金立手機(jī)全球出貨量超過4000萬臺，較去年的3000萬臺，實(shí)現(xiàn)了超過30%的增長。

　　“16999元的私人定制版會很難走量，這是打品牌溢價的。”昨晚的發(fā)布會后，有業(yè)內(nèi)分析人士表示。

　　無論如何，金立已提前開始了自己在高端手機(jī)市場上的布局。16999的價格會有多少人去買單呢？我們將繼續(xù)關(guān)注！